Problema 5 · Cultura Audiovisual II PAU Castilla y León Extraordinaria 2022

5. ¿En qué se diferencia la publicidad encubierta y product placement (publicidad por emplazamiento)? Pon un ejemplo de cada una.

Solución: - Publicidad encubierta: Práctica ilícita y engañosa en la que se promociona un producto, servicio o marca dentro de un contenido informativo o de entretenimiento ocultando deliberadamente su carácter publicitario, de manera que el espectador no es consciente de que se le está vendiendo algo (por ejemplo, un presentador de un programa de noticias que elogia las propiedades de una crema cosmética haciéndola pasar por información médica). - Product placement (emplazamiento de producto): Técnica legal y consentida consistente en insertar marcas, productos o logotipos de forma contextual dentro de la narrativa audiovisual (películas, series, videoclips) a cambio de una contraprestación, señalizándose al inicio o final del programa (por ejemplo, el protagonista de una serie desayunando una caja reconocible de leche Pascual o un coche Aston Martin conducido en una película de James Bond).