Ejercicio 5B · Economía de la Empresa PAU Canarias Julio 2023
Tema: La función comercial y el marketing · Del examen Julio (2023)
Enunciado
Las plataformas streaming como Netflix, HBO y Disney+ han encontrado en la emisión de anuncios una nueva fuente de ingresos que piensan explotar aplicando la segmentación de usuarios.
a)
Explique en qué consiste la segmentación de mercados.
b)
Identifique y explique brevemente 2 criterios de segmentación que podrían utilizar estas plataformas.
Solución
Según los criterios oficiales de corrección
Explique en qué consiste la segmentación de mercados.
Solución: La segmentación de mercados consiste en dividir o clasificar el mercado total heterogéneo en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores (segmentos), con necesidades, características o comportamientos similares, a fin de que la empresa pueda adaptar su estrategia comercial y oferta a cada uno de ellos.
Identifique y explique brevemente 2 criterios de segmentación que podrían utilizar estas plataformas.
Solución: 1. Criterio demográfico (ej. edad o género): ofrecer anuncios según el grupo de edad (infantil, juvenil, adultos), adaptando los productos anunciados. 2. Criterio conductual / de comportamiento de uso (ej. historial de visualización o géneros consumidos): dirigir publicidad específica según las preferencias de contenido (series de acción, documentales, cine familiar). Otros válidos: criterio geográfico (país o región) o socioeconómico/psicográfico (nivel de renta, estilo de vida).
La explicación paso a paso, hecha con IA, es Premium. Premium
Resuélvelo aquí mismo: corrección automática, pistas y solución paso a paso.
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