Ejercicio 5B · Economía de la Empresa PAU Canarias Julio 2022
Tema: La función comercial y el marketing · Del examen Julio (2022)
Enunciado
5B. (1 punto) (Bloque V)
Ferrari es una de las marcas por excelencia en el sector de los coches de lujo. Su filosofía se basaba en sacar pocos coches al mercado, pocos modelos y con un marcado estilo deportivo. Sin embargo, actualmente parece que pretende ampliar su oferta hacia otros segmentos de mercado. Explique qué es la segmentación de mercados. Identifique un criterio de segmentación diferente al actual, explicando los segmentos para Ferrari según dicho criterio.
Solución
Según los criterios oficiales de corrección
Explique qué es la segmentación de mercados.
Solución: La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual una empresa divide el mercado global y heterogéneo en grupos más pequeños de consumidores homogéneos entre sí (segmentos), con características, necesidades o comportamientos comunes, a fin de aplicar estrategias comerciales o de marketing diferenciadas y adaptadas a cada uno.
Identifique un criterio de segmentación diferente al actual, explicando los segmentos para Ferrari según dicho criterio.
Solución: Criterio demográfico (p. ej., estructura familiar / tipo de uso o necesidad): segmentar entre compradores individuales o sin hijos (que buscan biplazas deportivos extremos) y familias o clientes con necesidades de espacio/confort (para los que Ferrari puede ofrecer modelos de 4 plazas, gran turismo o modelos tipo SUV/crossover como el Purosangue). (También son válidos otros criterios como el conductual/frecuencia de uso: vehículos exclusivos para circuito/colección frente a vehículos de uso diario o viaje).
La explicación paso a paso, hecha con IA, es Premium. Premium
Resuélvelo aquí mismo: corrección automática, pistas y solución paso a paso.
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