Pregunta 2 · Diseño PAU Asturias Ordinaria 2024

Pregunta 2. Identifique, analice y valore los distintos aspectos funcionales, visuales, comunicativos y culturales del logotipo de la marca de dispositivos móviles Nothing (se muestra en versión para fondos blanco y negro).

Solución: - Se trata de un logotipo formado solo por el texto en mayúsculas de la marca, en blanco y negro, pero con claras referencias a nivel connotativo. - La tipografía, que no es ninguna de las más conocidas, funciona casi como una ilustración, y es el rasgo clave de este logotipo. - Las letras están formadas por puntos circulares, colocados de acuerdo a una retícula rectangular. La distancia entre letras es el resultado de aplicar una retícula común a toda la palabra, de modo que el espacio en blanco coincide con el ancho de las columnas de esta. Esto hace que, sin que se vea, sea fácil vislumbrar la matriz rectangular implícita en la composición. - La legibilidad es muy baja, hasta el punto de que podría ser necesario un plus de atención en el primer momento de ver la marca. Sin embargo, es un logotipo fácilmente escalable, reconocible incluso en tamaños muy pequeños. - El vínculo de la imagen con la tecnología es bastante evidente. Además, la referencia son las primeras pantallas de la era digital. Eso podría transmitir cierta idea de tradición tecnológica, muy necesaria en un mercado de empresas efímeras y marcas cuyo valor está por construir. - Por un lado, las letras recuerdan vagamente a las primeras tipografías de poco pixel. - Por otro, la retícula está hecha de modo que, en filas, los puntos lleguen a tocarse mientras que, en columnas, exista una distancia entre estos. Esto hace que toda la imagen tenga cierto parecido con las filas de texto monospace, con fondo oscuro, de los primeros ordenadores. De hecho, las referencias funcionan mucho mejor sobre negro que sobre blanco. - El color (negro sobre blanco o blanco sobre negro), en línea con la sencillez y sobriedad de la composición, ayuda a reforzar el vínculo con el referente. (Identificación opcional: Imagen de marca para Nothing, Seventy Agency, 2020)