Pregunta 1 · Diseño PAU Asturias Ordinaria 2024

Pregunta 1. Análisis de los elementos, el estilo gráfico y los principales aspectos comunicativos de las etiquetas de la línea "Vinos del Mundo" de la cadena de supermercados belga Delhaize.

Solución: - Se trata del diseño de las etiquetas de una colección de vinos del mundo. - Son etiquetas de formato clásico con un diseño muy sobrio: sobre un fondo completamente blanco, se ve un brevísimo texto en la parte inferior, junto a un logotipo, ambos muy pequeños, y una imagen central predominante. - Las imágenes son fotografías de corchos de botella. Están tallados, o manipulados, de modo que representan símbolos característicos del país de origen de cada uno de los vinos (un koala para Australia, un legionario para Italia, Maradona para Argentina, etc.) - El principal rasgo comunicativo es el chascarrillo, de tintes humorísticos, que implica haber mezclado el corcho, que aquí funciona como símbolo del vino, con algo que nos haga reconocer inmediatamente el país. Funciona casi como un juego de adivinación. - El fondo es blanco, y no existen otras imágenes ni más texto que el imprescindible. Eso hace que el mensaje, resultado de la suma de los dos símbolos, sea claro y preciso (vino + Australia, vino + Italia, etc.). El diseño está limpio de cualquier elemento que no tenga una implicación directa en la eficacia de ese mensaje. - Es un mensaje, además, que funciona mucho mejor como colección que en una sola botella, pues de ese modo quedan más claras las reglas implícitas del juego que propone. - El resultado es un producto en el que el diseño gráfico de la botella cobra una importancia incluso mayor que la calidad del propio vino, hasta el punto de que el estímulo de compra pueda ser la etiqueta. Esta, puede funcionar más como un fin en sí mismo que como un medio para aumentar el valor del contenido. (Identificación opcional: Gráfica para etiquetas de vino *Wines of the world*, Lavernia & Cienfuegos, 2012)