Ejercicio D.2 · Economía de la Empresa PAU Andalucía Ordinaria Suplente 2 2025

Tema: Modelos de Negocio · Del examen Ordinaria Suplente 2 (2025)

Enunciado

D.2. Álvaro Rodríguez y Amaro de la Calle son dos jóvenes emprendedores de Jerez de la Frontera creadores de la marca Gloria Vendimia. El proyecto surge a finales de 2018 como comercio online de camisetas y sudaderas con mensajes creativos, con doble sentido y muy andaluces. La apertura de un local en pleno centro de la ciudad llegó cuatro años más tarde. Un éxito cuya clave está “en la creatividad”. La popular serie ‘Stranger things’ se traduce en ‘Colgaeras raras’, la mítica serie ‘Friends’ pasa a llamarse en sus camisetas ‘Compares’; también se venden mucho la de ‘Papas aliñás’ con la tipografía de ‘Pepe Jeans’, ‘No me enfado pero me da coraje’ o ‘Mencanta Jeré’.

Explique en qué medida ha podido ser importante para estos jóvenes emprendedores el pensamiento lateral o divergente en el lanzamiento de su marca.

Enunciado: Ejercicio D.2 · Economía de la Empresa PAU Andalucía Ordinaria Suplente 2 2025

Solución

Según los criterios oficiales de corrección

Definición y comprensión del concepto de pensamiento lateral o divergente

Solución: El pensamiento lateral o divergente es una forma de razonamiento orientada a la generación de ideas creativas e innovadoras, explorando múltiples soluciones no convencionales y rompiendo con los patrones lógicos o lineales tradicionales.

Aplicación e importancia del pensamiento lateral en el lanzamiento de la marca Gloria Vendimia

Solución: En el caso de Gloria Vendimia, el pensamiento divergente ha sido determinante para diferenciarse en un sector textil altamente saturado y homogéneo. Les permitió fusionar elementos de la cultura pop internacional y marcas globales reconocidas con expresiones, modismos y gastronomía típicamente andaluzas ('Colgaeras raras', 'Papas aliñás', 'Compares'). Esta propuesta creativa original y con humor dotó a la marca de una identidad única, facilitando una rápida conexión emocional con el público objetivo y el éxito en su lanzamiento.

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