Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE

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APUNTES MERCADOS Y CONDUCTA Grado en Administración y Dirección de Empresas Universitat Oberta de Catalunya AprenAI 2026-2027 Resumen completo de Mercados y Conducta (ADE): teoría del consumidor, costes, elasticidades, competencia perfecta, monopolio, oligopolio y formulario. APREN.AI Índice 1 Introducción a la economía, mercado y equilibrio — Oferta, demanda y excedentes 1. Fundamentos de la economía: escasez, asignación y FPP 2. La paradoja del valor: agua y diamantes 3. Teoría de la demanda: determinantes y dinámica 4. Teoría de la oferta: costes y factores condicionantes 5. Equilibrio de mercado, ajustes y estática comparativa 6.

Excedentes del consumidor y del productor 2 Elasticidades de la demanda y de la oferta — Sensibilidad y tipología de bienes Sensibilidad de la demanda y elasticidad precio Elasticidad precio e ingreso total Elasticidad cruzada y relaciones entre bienes Elasticidad renta y tipología de bienes Elasticidad precio de la oferta Teoría del consumidor 3 Preferencias, utilidad y curvas de indiferencia Preferencias del consumidor y función de utilidad Las curvas de indiferencia y sus propiedades Utilidad marginal y la Relación Marginal de Sustitución (RMS) Delimitación de las posibilidades: el conjunto presupuestario 4 Restricción presupuestaria, elección óptima y demanda La restricción presupuestaria y la recta de balance Desplazamientos y giros de la recta de balance Equilibrio del consumidor y la cesta óptima Derivación de la curva de demanda individual Descomposición del efecto precio: efecto sustitución y efecto renta Introducción al problema de la información asimétrica 5 Producción y costes en la empresa — Corto y largo plazo Naturaleza y objetivos de la empresa Función de producción y rendimientos decrecientes Estructura de costes a corto plazo y relación CMg-CMe Costes a largo plazo: rendimientos a escala y estructura industrial 6 Competencia perfecta — Decisión de la empresa, equilibrio del mercado y curvas de oferta 1.

Fundamentos del mercado de competencia perfecta 2. Maximización de beneficios y oferta individual a corto plazo 3. Oferta agregada de la industria y equilibrio a largo plazo Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 1 4.

Respuesta dinámica ante desplazamientos de la demanda 7 Monopolio y discriminación de precios — Decisión de producción y pérdida de eficiencia Estructura de mercado y barreras de entrada Demanda, ingreso medio e ingreso marginal Maximización del beneficio y relación con la elasticidad Inexistencia de la curva de oferta en el monopolio Discriminación de precios 8 Oligopolio y competencia monopolística — Modelos de interacción y diferenciación Medición de la concentración y estructura de mercado Oligopolio, interacción estratégica y equilibrio de Nash Competencia monopolística y diferenciación de producto Equilibrio de mercado y teorema del exceso de capacidad Teoría de los mercados contestables 9 Formulario Equilibrio de mercado y excedentes Elasticidades Teoría del consumidor Producción y costes de la empresa Estructuras de mercado y concentración Errores típicos Soluciones de las preguntas de repaso Estos apuntes pueden contener errores u omisiones.

Son un material de apoyo y no sustituyen al temario oficial ni al profesorado: contrasta la información importante. Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 2 1 Introducción a la economía, mercado y equilibrio — Oferta, demanda y excedentes AL ACABAR SABRÁS Diferenciar movimientos a lo largo de las curvas de oferta y demanda frente a desplazamientos de las mismas. Explicar la resolución marginalista de la paradoja del agua y los diamantes. Calcular e interpretar gráficamente el excedente del consumidor, del productor y el excedente total. PIÉNSALO ANTES DE LEER 1 ¿Por qué un bien esencial como el agua potable suele ser mucho más barato que un bien prescindible como un diamante?

La ciencia económica analiza los mecanismos mediante los cuales las sociedades gestionan recursos limitados frente a necesidades colectivas crecientes. Su estudio abarca desde las elecciones individuales de los agentes hasta la determinación agregada de precios y cantidades en los mercados. ESQUEMA Estructura del análisis de mercados 1. Fundamentos de la economía: escasez, asignación y FPP La economía estudia la administración de recursos escasos para generar bienes y servicios destinados a su posterior distribución social. Al ser una disciplina científica, contrasta modelos teóricos con la observación empírica de datos.

Se estructura en dos grandes ramas: la microeconomía, centrada en el comportamiento de consumidores y empresas en mercados particulares, y la macroeconomía, enfocada en el desempeño global de un país. El problema económico fundamental surge de la disparidad entre factores productivos limitados y fines múltiples. Toda sociedad debe resolver tres interrogantes: qué bienes producir, cómo combinarlos técnicamente y para quién producirlos.

Existen dos mecanismos principales para coordinar estas decisiones: Economía y escasez Administración de recursos escasos y FPP Demanda Comportamiento del consumidor y utilidad marginal Oferta Costes productivos y tecnología empresarial Equilibrio competitivo Vaciado del mercado y formación de precios Excedentes Bienestar de consumidores y productores Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 3 Planificación central: el Estado ostenta la titularidad de los medios de producción y determina directamente la asignación y distribución. Economía de mercado: las decisiones emergen de la interacción descentralizada entre compradores y vendedores guiados por las señales de precios.

Las relaciones de intercambio entre familias, empresas, sector público y sector exterior se articulan formalmente mediante el flujo circular de la renta. Esquema del flujo circular de la renta entre agentes económicos. El límite físico de la producción social se modeliza mediante la Frontera de Posibilidades de Producción (FPP). Este modelo delimita la cantidad máxima factible de bienes obtenibles a partir de una dotación dada de factores y tecnología: Puntos eficientes: situados exactamente sobre la curva; aprovechan la totalidad de los recursos disponibles. Puntos ineficientes: situados en el interior; implican desempleo de factores o combinaciones subóptimas.

Puntos inalcanzables: ubicados fuera de la frontera con la tecnología y factores actuales. El crecimiento económico desplaza la FPP hacia el exterior, fruto de mejoras técnicas o incrementos en la dotación de insumos productivos. COMPRUEBA 2 ¿Por qué un punto interior a la FPP se califica como ineficiente? Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 4 2. La paradoja del valor: agua y diamantes Durante siglos se debatió por qué el agua, indispensable para la supervivencia biológica, tiene un precio ínfimo, mientras que los diamantes, carentes de utilidad vital directa, alcanzan cotizaciones astronómicas.

La respuesta requiere distinguir dos perspectivas complementarias: DEFINICIÓN La paradoja del valor expone la discrepancia histórica entre el valor de uso (grado de satisfacción vital que aporta un bien) y el valor de cambio (precio monetario efectivo en el mercado). Por el lado de la demanda, la corriente escolástica ya diferenciaba entre utilidad intrínseca y escasez relativa. Sin embargo, la resolución definitiva provino de la revolución marginalista: el precio no depende de la utilidad acumulada de todo el consumo, sino de la valoración otorgada a la última unidad consumida (véase «Teoría del consumidor — Preferencias, utilidad y curvas de indiferencia»).

Al ser el agua abundante, su última unidad reporta escaso valor subjetivo. Por el contrario, la extrema escasez del diamante eleva drásticamente el valor de su unidad marginal. Por el lado de la oferta, el coste de producción resulta determinante: extraer diamantes exige cantidades sustanciales de maquinaria especializada y mano de obra cualificada, elevando el precio mínimo de viabilidad empresarial. 3. Teoría de la demanda: determinantes y dinámica La demanda de mercado refleja la agregación horizontal de los planes de compra de todos los consumidores para cada nivel de precios.

La ley de la demanda dicta que existe una relación inversa o negativa entre el precio de un bien ( ) y la cantidad demandada ( ), manteniéndose constantes los demás factores (ceteris paribus): Donde representa el precio propio, el precio de bienes relacionados, el nivel de renta y los gustos o preferencias individuales. Los fundamentos de esta pendiente decreciente residen en el menor atractivo relativo del producto y en la pérdida de capacidad adquisitiva real del consumidor al encarecerse el bien. p qd q = d f(p , p , m, g) i j p i p j m g Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 5 Gráfica de la curva de demanda con pendiente negativa.

ERROR FRECUENTE Confundir una variación de la cantidad demandada con un cambio de la demanda. Una variación en el precio del propio bien produce un movimiento a lo largo de la curva existente. En contraste, una alteración en la renta, en los gustos o en el precio de otros bienes desplaza toda la curva hacia la derecha o la izquierda. COMPRUEBA 3 Si una campaña de publicidad masiva resulta exitosa, ¿cómo se representa en el modelo de demanda? 4. Teoría de la oferta: costes y factores condicionantes La curva de oferta describe las cantidades que las empresas están dispuestas a fabricar y vender a diferentes niveles de precios.

De acuerdo con la ley de la oferta, la cantidad ofrecida ( ) presenta una relación directa o positiva con el precio propio: qs q = s f(p, fp, T, e) Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 6 Gráfica de la curva de oferta con pendiente positiva. La oferta agregada resulta de sumar las decisiones individuales de las empresas del sector. Sus determinantes fundamentales son: Coste de los factores de producción ( ): encarecimientos salariales o de materias primas contraen la oferta hacia la izquierda. Tecnología ( ): innovaciones que abaratan la fabricación desplazan la oferta hacia la derecha.

Expectativas empresariales ( ): previsiones de futuras alzas de precios pueden inducir almacenamiento inmediato, reduciendo la oferta corriente en el mercado. 5. Equilibrio de mercado, ajustes y estática comparativa El equilibrio de mercado competitivo se alcanza en el punto donde la cantidad demandada iguala a la cantidad ofrecida. En dicha intersección se fija el precio de vaciado del mercado ( ) y la cantidad intercambiada ( ).

Cuando el precio se desvía de este nivel, surgen desequilibrios automáticos: Situación de mercado Relación de cantidades Consecuencia sobre el precio Ajuste de mercado Exceso de oferta (excedente) con Presión a la baja ( ) Las empresas reducen precios para eliminar stocks sin vender. Exceso de demanda (escasez) con Presión al alza ( ) La competencia entre compradores empuja el precio al alza.

La dinámica de convergencia se describe mediante el siguiente proceso de ajuste: fp T e p q q > s qd p > p p q > d qs p < p p Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 7 PROCESO Ajuste dinámico ante un exceso de oferta 1 Precio su perior al equilibrio El precio vigente su pera el nivel de vaciado 2 Excedente de producción La cantidad ofrecida supera a la demandada 3 Rebaja de precios Las empresas reducen precios para vender inventario 4 Restableci miento del equili brio La cantidad deman dada vuelve a igualar la ofrecida COMPRUEBA 4 ¿Qué ocurre en el equilibrio si aumenta la renta de los consumidores para un bien normal? 6.

Excedentes del consumidor y del productor El bienestar generado por la existencia de un mercado competitivo se cuantifica a través de las rentas económicas que obtienen los agentes participantes en el intercambio. DEFINICIÓN El excedente del consumidor (EC) es la diferencia entre la disposición máxima a pagar de los compradores (indicada por la curva de demanda) y el precio monetario efectivamente abonado en el mercado. DEFINICIÓN El excedente del productor (EP) es la diferencia entre el ingreso percibido por las unidades vendidas (precio de mercado) y el precio mínimo que el vendedor estaba dispuesto a aceptar (determinado por la curva de oferta).

En representaciones lineales, ambos excedentes se calculan como el área geométrica de un triángulo: El excedente total del mercado es la suma del excedente del consumidor y del excedente del productor, alcanzando su nivel óptimo en la intersección de las fuerzas de mercado. rea = A ˊ 2 base × altura Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 8 IDEAS CLAVE La escasez impone la necesidad de elegir, delimitando la producción social mediante la FPP. La paradoja del valor se resuelve porque el precio refleja la utilidad marginal de la última unidad y no la utilidad total.

La ley de la demanda establece una relación inversa entre precio y cantidad, mientras que la oferta presenta una relación directa. Las variaciones del precio del propio bien causan movimientos a lo largo de la curva; los cambios en otros factores desplazan la curva. El equilibrio vacía el mercado ( ), corrigiendo excesos de oferta mediante caídas de precios y escaseces mediante alzas. El bienestar social total corresponde a la adición del excedente del consumidor y el excedente del productor. COMPRUEBA LO QUE HAS APRENDIDO 5. ¿Cuál es la causa teórica por la que el agua tiene un precio de mercado inferior al diamante? 6.

¿En qué se diferencia formalmente un desplazamiento de la curva de oferta de un movimiento a lo largo de ella? 7. ¿Cómo se define analíticamente el excedente del consumidor en un mercado competitivo? Test Rodea la respuesta correcta. Las soluciones están al final. 8. ¿Qué describe una asignación situada estrictamente sobre la Frontera de Posibilidades de Producción? 9. Según el marginalismo, el precio de mercado de un bien viene determinado por: 10. ¿Qué consecuencia inmediata genera un precio fijado por encima del nivel de equilibrio? 11.

El excedente del productor representa gráficamente el área situada: q = d qs Un exceso de demanda a) Un punto de eficiencia técnica b) Un resultado inalcanzable c) Una situación con desempleo d) Su utilidad total a) Su utilidad marginal b) Su coste de transporte c) La renta nacional d) Escasez de producto a) Aumento del equilibrio b) Exceso de oferta c) Exceso de demanda d) Bajo la oferta y el eje a) Sobre la curva de demanda b) Entre demanda y oferta c) Entre el precio y la oferta d) Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 9 2 Elasticidades de la demanda y de la oferta — Sensibilidad y tipología de bienes AL ACABAR SABRÁS Calcular e interpretar la elasticidad precio de la demanda y sus distintos tramos de sensibilidad.

Determinar la estrategia de fijación de precios idónea para maximizar el ingreso total según la elasticidad. Clasificar relaciones entre bienes a partir del signo de la elasticidad cruzada y de la elasticidad renta. Distinguir los factores condicionantes de la elasticidad precio de la oferta a corto y largo plazo. PIÉNSALO ANTES DE LEER 12 ¿Por qué subir el precio de un billete de metro puede aumentar la recaudación del operador mientras que encarecer una marca de refresco suele hundir sus ventas?

Sensibilidad de la demanda y elasticidad precio La cantidad demandada de un producto no depende únicamente de su precio; también intervienen el nivel de renta de los consumidores, las preferencias individuales y los precios de los bienes relacionados. Para aislar el impacto de cada variable sobre las decisiones de consumo, se aplica la condición de ceteris paribus, manteniendo invariables todos los factores adicionales. La respuesta cuantitativa de los compradores ante modificaciones en el coste de adquisición se cuantifica mediante la elasticidad precio de la demanda.

Este concepto mide la variación porcentual experimentada por la cantidad demandada ante una variación porcentual en el precio del bien: Debido a la relación inversa descrita por la ley de la demanda (véase «Introducción a la economía, mercado y equilibrio — Oferta, demanda y excedentes»), el cociente original es negativo. Por convenio analítico, se añade un signo negativo o se toma el valor absoluto para operar con valores positivos. ε = p = %Δp %Δqd = Δp/p Δq /q d d Δp Δqd qd p Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 10 Gráfica de curva de demanda lineal con pendiente negativa.

Dependiendo de la magnitud relativa entre el cambio en el precio y el ajuste en la cantidad, la demanda se clasifica en tres tramos principales: Demanda elástica ( ): la cantidad demandada reacciona en una proporción superior a la variación del precio. Representa bienes con alta sensibilidad. Demanda de elasticidad unitaria ( ): la cantidad y el precio se modifican en el mismo porcentaje. Demanda inelástica ( ): la respuesta de la cantidad es proporcionalmente menor al movimiento del precio.

En situaciones extremas existen la demanda totalmente inelástica ( ), representada por una recta vertical donde el consumo permanece idéntico frente a cualquier precio, y la demanda perfectamente elástica ( ), que adopta la forma de una recta horizontal donde una leve subida del precio reduce la adquisición a cero. PARA RECORDARLO Los determinantes de la elasticidad precio incluyen la disponibilidad de sustitutivos cercanos (a más sustitutos, mayor elasticidad), el carácter del bien (los artículos indispensables son inelásticos; los prescindibles, elásticos) y la porción de renta asignada a su compra.

COMPRUEBA 13 ¿Por qué un producto con numerosos sustitutos cercanos tiende a presentar una elasticidad precio superior a 1? Elasticidad precio e ingreso total El ingreso total de los vendedores resulta del producto entre el precio fijado y el volumen vendido ( ). La elasticidad precio determina de forma directa si un incremento tarifario elevará o reducirá la facturación global de las empresas.

ε > p 1 ε = p 1 ε < p 1 ε = p 0 ε = p IT = p q Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 11 Tramo de elasticidad Efecto de una subida del precio ( ) Efecto de una bajada del precio ( ) Impacto en el ingreso total ( ) Elástica ( ) Reducción fuerte de cantidad ( ) Aumento fuerte de cantidad ( ) El varía en sentido contrario al precio Unitaria ( ) Variación proporcional ( ) Variación proporcional ( ) El alcanza su valor máximo Inelástica ( ) Reducción leve de cantidad ( ) Aumento leve de cantidad ( ) El varía en el mismo sentido que el precio A lo largo de una curva de demanda lineal, la pendiente se mantiene constante pero la elasticidad se reduce progresivamente al descender hacia cantidades más elevadas.

En los precios altos la demanda se sitúa en el tramo elástico; al llegar al punto medio la elasticidad pasa a ser unitaria y el ingreso total alcanza su cima; en los precios bajos la curva entra en el tramo inelástico. ERROR FRECUENTE Confundir la pendiente de la demanda con su elasticidad. En una función lineal, la pendiente es fija en cada punto, pero la elasticidad disminuye continuamente conforme descendemos por la recta. COMPRUEBA 14 Si un productor opera en el tramo inelástico de la demanda, ¿qué debe hacer con el precio para incrementar su ingreso total?

Elasticidad cruzada y relaciones entre bienes La elasticidad cruzada de la demanda ( ) evalúa la sensibilidad de la cantidad consumida del bien cuando se altera el precio de otro bien distinto : A diferencia de la elasticidad precio, en este indicador el signo algebraico es el elemento decisivo para categorizar la relación existente entre ambos bienes: Bienes sustitutivos ( ): satisfacen necesidades semejantes. Si el precio de un refresco alternativo se incrementa, los consumidores trasladan su compra hacia el bien analizado, aumentando su demanda.

Bienes complementarios ( ): se consumen de manera conjunta o uno constituye un insumo indispensable del otro (como los granos de cereal para la producción de harina y pan). La subida del precio del bien asociado contrae el consumo de ambos. Bienes independientes ( ): la oscilación del precio de un artículo no altera las ventas del otro por carecer de vínculo funcional o productivo.

p p IT ε > p 1 q q IT ε = p 1 q q IT ε < p 1 q q IT ε xy i j ε = xy = %Δp j %Δq i d Δp /p j j Δq /q i d i d ε > xy 0 ε < xy 0 ε = xy 0 Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 12 ESQUEMA Clasificación de bienes según elasticidades COMPRUEBA 15 Si el precio de la gasolina sube y la demanda de coches de gran consumo cae bruscamente, ¿qué signo presenta su elasticidad cruzada? Elasticidad renta y tipología de bienes El ajuste en el consumo derivado de variaciones en los ingresos de los compradores se cuantifica mediante la elasticidad renta de la demanda ( ): La representación gráfica de este comportamiento a distintos niveles de ingresos constituye la curva de Engel.

En esta elasticidad se analiza tanto el signo como el valor numérico: Bienes normales ( ): su consumo aumenta a la par que la renta personal. Se subdividen en: Bienes de primera necesidad ( ): la adquisición crece en menor proporción que el incremento de los ingresos (como la mayoría de los alimentos básicos). Bienes de lujo ( ): el volumen comprado se expande de manera más que proporcional al avance de la renta (joyas, obras de arte). Bienes inferiores ( ): al aumentar el poder adquisitivo, los consumidores reducen su adquisición para reemplazarlos por alternativas de calidad superior.

Por elasticidad cruzada Según reacción al precio ajeno Sustitutivos Elasticidad cruzada positiva Complementarios Elasticidad cruzada negativa Independientes Elasticidad cruzada nula Por elasticidad renta Según reacción al ingreso Normales Elasticidad renta positiva Primera necesidad Entre 0 y 1 De lujo Mayor que 1 Inferiores Elasticidad renta negativa ε m ε = m = %Δm %Δqd Δm/m Δq /q d d ε > m 0 0 < ε < m 1 ε > m 1 ε < m 0 Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 13 Gráfica de curva de Engel decreciente para un bien inferior. COMPRUEBA 16 Un bien cuyo consumo crece un 4 % cuando los ingresos suben un 10 %, ¿cómo se clasifica según su elasticidad renta?

Elasticidad precio de la oferta La respuesta productiva de las empresas frente a los precios de venta se mide con la elasticidad precio de la oferta ( ): Dado que la curva de oferta presenta habitualmente pendiente positiva según la ley de la oferta (véase «Introducción a la economía, mercado y equilibrio — Oferta, demanda y excedentes»), las variaciones de precio y cantidad se mueven en la misma dirección: ε p s ε = p s = %Δp %Δqs Δp/p Δq /q s s Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 14 Gráfica de curva de oferta con elasticidad unitaria.

Los factores que determinan la capacidad de respuesta de los vendedores comprenden: Métrica Fórmula principal Criterio de clasificación Tipología resultante Elasticidad precio demanda ( ) Elástica Unitaria Inelástica Elasticidad cruzada ( ) Sustitutivos Complementarios Independientes Elasticidad renta ( ) Inferior Primera necesidad Lujo Elasticidad oferta ( ) Elástica Unitaria Inelástica Reasignación de recursos: la facilidad con la que una firma puede transferir medios de producción hacia la fabricación de otros bienes rentables. 1 Costes de factores adicionales: si producir unidades sucesivas exige insumos crecientes y encarecidos, la oferta resultará más rígida.

2 Horizonte temporal: en el corto plazo la oferta es más inelástica por la rigidez de las instalaciones productivas; con el paso del tiempo las empresas adaptan su escala y la oferta deviene más elástica. 3 ε p %Δp %Δqd ε > p 1 ε = p 1 ε < p 1 ε xy %Δp j %Δq i d ε > xy 0 ε < xy 0 ε = xy 0 ε m %Δm %Δqd ε < m 0 0 < ε < m 1 ε > m 1 ε p s %Δp %Δqs ε > p s 1 ε = p s 1 ε < p s 1 Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 15 COMPRUEBA 17 ¿Por qué la elasticidad de la oferta suele ser mayor a largo plazo que a corto plazo? IDEAS CLAVE La elasticidad precio de la demanda cuantifica la sensibilidad relativa del consumo ante variaciones tarifarias y condiciona la evolución del ingreso total.

El signo de la elasticidad cruzada distingue si dos bienes compiten entre sí ( ), se necesitan conjuntamente ( ) o no tienen vínculo ( ). La elasticidad renta segmenta los bienes inferiores ( ) de los normales, dividiendo estos últimos entre primera necesidad ( ) y lujo ( ). La elasticidad de la oferta refleja la rapidez con la que los productores pueden movilizar recursos y adaptar su volumen frente a los cambios de precio de mercado. COMPRUEBA LO QUE HAS APRENDIDO 18. ¿Qué ocurre con el ingreso total si un productor reduce el precio de un bien cuya demanda es inelástica ( )? 19. ¿Cómo se interpreta que la elasticidad cruzada entre dos productos sea igual a cero? 20.

¿En qué se diferencia analíticamente un bien de primera necesidad de un bien de lujo? Test Rodea la respuesta correcta. Las soluciones están al final. 21. ¿Qué condición define a una demanda como inelástica respecto al precio? 22. Si el precio del café se incrementa y la demanda de té sube, ¿qué relación guardan? 23. Un bien cuya demanda desciende cuando la renta de los consumidores se expande es: 24. ¿En qué tramo de la curva lineal de demanda alcanza el ingreso total su valor máximo?

ε > xy 0 ε < xy 0 ε = xy 0 ε < m 0 0 < ε < m 1 ε > m 1 ε < p 1 Sensibilidad nula ante cambios en los ingresos a) Valor absoluto de elasticidad superior a la unidad b) Variación porcentual de cantidad idéntica al precio c) Variación proporcional de cantidad menor al precio d) Bienes de consumo complementario a) Bienes independientes de mercado b) Bienes estrictamente inferiores c) Bienes de naturaleza sustitutiva d) Un bien de primera necesidad a) Un bien inferior b) Un bien normal de lujo c) Un bien perfectamente elástico d) En el tramo perfectamente inelástico a) En el tramo de demanda elástica b) En el punto de elasticidad unitaria c) En el punto de precio máximo d) Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 16 3 Preferencias, utilidad y curvas de indiferencia AL ACABAR SABRÁS Diferenciar los conceptos de utilidad cardinal y utilidad ordinal en la caracterización de preferencias.

Identificar y justificar las cuatro propiedades geométricas esenciales de las curvas de indiferencia. Calcular e interpretar económicamente la Relación Marginal de Sustitución a partir del cociente de utilidades marginales. Formular analíticamente el conjunto presupuestario frente a variaciones de renta y precios. PIÉNSALO ANTES DE LEER 25 ¿Por qué estamos dispuestos a renunciar a una gran cantidad de un bien que poseemos en abundancia para conseguir una sola unidad de otro que nos falta? El análisis del comportamiento del consumidor estudia cómo los individuos eligen distribuir sus recursos limitados entre diversas alternativas de consumo.

Para abordar esta cuestión de forma rigurosa, la microeconomía parte de un marco simplificado sustentado en tres supuestos fundamentales: en primer lugar, los individuos agotan íntegramente su renta disponible en la adquisición de bienes, sin contemplar el ahorro; en segundo lugar, la asignación del gasto se restringe analíticamente a dos bienes; y, por último, el consumidor toma decisiones considerando si desea y si puede adquirir las combinaciones según los precios establecidos en el mercado.

Teoría del consumidor 3 Preferencias, utilidad y curvas de indiferencia 4 Restricción presupuestaria, elección óptima y demanda Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 17 ESQUEMA Estructura de la teoría del consumidor Preferencias del consumidor y función de utilidad Para determinar las decisiones de un individuo, es necesario conocer sus gustos y disponer de un criterio para ordenarlos con coherencia racional. Una cesta de consumo representa una combinación concreta de cantidades de ambos bienes, habitualmente representados como e .

DEFINICIÓN La función de utilidad es una formulación matemática que asigna un valor numérico a cada combinación de bienes, lo que refleja la ordenación sistemática de las preferencias de un consumidor racional. Un ejemplo característico de esta relación adopta la forma multiplicativa , donde los niveles de consumo de cada producto incrementan la satisfacción global. En el estudio económico de las preferencias conviene distinguir dos interpretaciones metodológicas: Utilidad cardinal: atribuye un valor numérico exacto y cuantificable al nivel de satisfacción obtenido por cada cesta.

Utilidad ordinal: se limita a establecer un orden de prioridad entre las cestas, indicando exclusivamente cuál proporciona un bienestar mayor o menor, sin pretender cuantificar la magnitud exacta de dicha diferencia. COMPRUEBA 26 ¿Exige la formulación ordinal de la utilidad que un consumidor sea capaz de medir exactamente en unidades cuánto más prefiere una cesta que otra? Las curvas de indiferencia y sus propiedades A menudo, un individuo experimenta el mismo bienestar ante combinaciones diferentes de bienes. Si se reduce la disponibilidad de uno de ellos, dicha pérdida puede compensarse con una mayor dotación del otro, manteniendo inalterada la satisfacción.

Preferencias y utilidad Gustos del consumidor y curvas de indiferencia Curvas de indiferencia Combinaciones con idéntica satisfacción Relación Marginal de Sustitución Cociente de utilidades marginales Restricción presupuestaria Límite del gasto según precios y renta Conjunto presupuestario Cestas de bienes accesibles Elección óptima Tangencia entre indiferencia y presupuesto X Y U = X Y Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 18 DEFINICIÓN Una curva de indiferencia es la representación geométrica de todas las combinaciones de bienes que brindan idéntico nivel de utilidad al consumidor.

Las curvas de indiferencia poseen cuatro rasgos geométricos y analíticos estructurales: Gráfica de una curva de indiferencia y regiones de consumo. Al trazar múltiples niveles de satisfacción sobre un mismo plano cartesiano, se conforma un mapa de curvas concéntricas ordenadas, donde cada nivel exterior acredita una cota superior de bienestar. Pendiente negativa, continuidad y convexidad: para conservar el nivel de utilidad, la reducción voluntaria de un bien requiere recibir más cantidad del otro bien. Asimismo, la forma de la curva es convexa respecto al origen, lo que refleja una disposición decreciente a ceder el bien escaso.

1 Imposibilidad de corte: dos curvas de indiferencia no pueden cruzarse. Si coincidieran en un punto común, implicaría que una misma cesta reporta simultáneamente dos niveles distintos de bienestar, quebrando el principio de racionalidad. 2 Unicidad: por cada punto del espacio geométrico de bienes pasa una única curva de indiferencia. 3 Preferencia por curvas alejadas del origen: cuanto mayor sea la distancia respecto al origen de coordenadas, mayor será el nivel de satisfacción, pues las curvas exteriores integran combinaciones con cantidades superiores de ambos bienes.

4 Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 19 Gráfica de un mapa de curvas de indiferencia con utilidades crecientes. COMPRUEBA 27 ¿Por qué el cruce entre dos curvas de indiferencia contradice el supuesto de racionalidad en el consumidor? Utilidad marginal y la Relación Marginal de Sustitución (RMS) La alteración en la cesta de consumo modifica el nivel de bienestar obtenido por el agente. Analíticamente, este efecto se descompone a través de variaciones infinitesimales.

DEFINICIÓN La utilidad marginal (UMg) mide la variación producida en la utilidad total como consecuencia de un incremento unitario en la cantidad consumida de un bien determinado: A partir de la utilidad que reporta cada bien, se evalúa la tasa a la que el sujeto está dispuesto a intercambiar un producto por otro sin modificar su satisfacción total. Esta tasa técnica se denomina Relación Marginal de Sustitución (RMS). Gráficamente, la RMS representa la pendiente de la curva de indiferencia en un punto específico.

Si consideramos variaciones discretas entre dos bienes, la tasa responde a la ratio entre los desplazamientos de cada coordenada: UMg = q U Δ Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 20 Al formalizar analíticamente la sustitución entre el bien y el bien , la relación de intercambio equivale a la razón existente entre sus respectivas utilidades marginales: Gráfica de la tasa de intercambio decreciente a lo largo de una curva. La magnitud de la RMS cambia a lo largo de una misma curva de indiferencia.

Inicialmente, cuando el consumidor posee un nivel bajo de un producto y una elevada cuantía del otro, está dispuesto a sacrificar cantidades notables del bien abundante para obtener una unidad extra del bien escaso. A medida que avanza el consumo del bien previamente escaso, su valoración subjetiva disminuye, exigiendo sacrificar cada vez menos unidades del otro bien. Esta regularidad fundamenta la convexidad de las curvas. ERROR FRECUENTE Un error conceptual habitual consiste en confundir el aumento de la utilidad total con el comportamiento de la utilidad marginal.

Aunque la utilidad total crezca al adquirir más unidades de un bien, la utilidad marginal tiende a ser decreciente por la saturación progresiva del consumo. De igual modo, en la expresión analítica de la RMS se suele invertir erróneamente el cociente de utilidades marginales: la formulación correcta para la tasa de sustitución de por exige situar en el numerador y en el denominador. RMS = Δq x Δq y X Y RMS = = UMg Y UMg X U/ q y U/ q x Y X UMg X UMg Y Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 21 COMPRUEBA 28 Si un individuo se desplaza hacia abajo y a la derecha sobre una curva de indiferencia típica, ¿qué ocurre con el valor de la RMS y por qué?

Delimitación de las posibilidades: el conjunto presupuestario Mientras que las preferencias reflejan los deseos del consumidor, las decisiones reales se hallan constreñidas por factores de carácter monetario. La capacidad adquisitiva está delimitada simultáneamente por dos variables exógenas: la renta monetaria ( ) y los precios unitarios fijados por el mercado ( y ). El desembolso asociado a una cesta integrada por cantidades e se descompone en el gasto destinado al primer bien, , y el gasto efectuado en el segundo bien, . El consumidor no puede incurrir en un coste agregado superior a los recursos de los que dispone.

DEFINICIÓN El conjunto presupuestario engloba la totalidad de combinaciones o cestas de bienes a las que el individuo puede acceder financieramente, cumpliendo la condición algebraica: El límite exterior de este espacio viene definido por la igualdad estricta , que corresponde a la recta de balance (cuyo análisis analítico, estático y comparativo frente a variaciones de precios o renta se desarrolla en la sección «Teoría del consumidor — Restricción presupuestaria, elección óptima y demanda»). Elemento de análisis Expresión analítica Significado económico Curva de indiferencia Combinaciones de bienes que brindan idéntico nivel de bienestar.

Relación Marginal de Sustitución Unidades del bien que se ceden por una unidad más de manteniendo constante la utilidad. Conjunto presupuestario Cestas de consumo financieramente accesibles según la renta y los precios vigentes. m p x p y x y p x x p y y p x x + p y y m p x x + p y y = m U (X, Y ) = k RM S = U M g Y U M g X Y X p x x + p y y m Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 22 IDEAS CLAVE Las curvas de indiferencia conectan combinaciones de bienes que ofrecen la misma satisfacción global, caracterizándose por ser continuas, decrecientes, convexas y no cortarse entre sí.

Las preferencias pueden evaluarse cuantitativamente (utilidad cardinal) o mediante una jerarquía cualitativa de opciones (utilidad ordinal). La utilidad marginal representa la satisfacción adicional derivada de consumir una unidad más de un producto específico. La Relación Marginal de Sustitución ( ) mide la pendiente de la curva de indiferencia y equivale al cociente de utilidades marginales: . El conjunto presupuestario reúne las cestas de bienes cuyo gasto combinado no supera la renta disponible del consumidor. COMPRUEBA LO QUE HAS APRENDIDO 29. ¿Cómo se interpreta económicamente el cociente en relación con la curva de indiferencia? 30.

¿En qué se diferencia la utilidad cardinal de la ordinal? 31. ¿Qué condición analítica define al conjunto presupuestario? TEORÍA DEL CONSUMIDOR 4 Restricción presupuestaria, elección óptima y demanda AL ACABAR SABRÁS Formular analíticamente la recta de balance y calcular su pendiente a partir de los precios de mercado. Determinar la cesta óptima del consumidor aplicando la condición de tangencia y la igualdad de utilidades marginales ponderadas. Descomponer la variación total de la cantidad demandada en efecto sustitución y efecto renta mediante el criterio de Hicks.

PIÉNSALO ANTES DE LEER 32 ¿Por qué un consumidor racional no maximiza su bienestar adquiriendo simplemente una mayor cantidad de aquel bien que le aporta mayor utilidad marginal absoluta? La restricción presupuestaria y la recta de balance Las preferencias indican qué desea adquirir el consumidor, pero las posibilidades reales de compra están delimitadas por sus recursos monetarios y los precios de los bienes (véase «Teoría del consumidor — Preferencias, utilidad y curvas de indiferencia»). El gasto total no puede exceder el presupuesto disponible.

RMS RMS = U M g Y U M g X U M g Y U M g X Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 23 DEFINICIÓN La recta de balance representa el límite máximo de combinaciones de bienes que una persona puede adquirir agotando íntegramente su renta monetaria a los precios fijados por el mercado.

Para dos bienes, e , con precios y , y una renta monetaria , la relación de gasto exhaustivo se formula mediante la ecuación presupuestaria: Si se despeja la cantidad del bien en función de , se obtiene la representación de una línea recta: Los puntos de corte con los ejes señalan el consumo máximo posible si toda la renta se destinase exclusivamente a un único bien: en el eje vertical y en el eje horizontal. La pendiente de esta recta viene dada por el cociente de precios con signo negativo: En términos económicos absolutos, expresa los precios relativos.

Esta razón mide el coste de oportunidad del bien en unidades del bien : el consumidor debe renunciar a unidades de por cada unidad adicional que decida incorporar de . Desplazamientos y giros de la recta de balance La posición de la restricción presupuestaria se altera cuando cambian los parámetros nominales del entorno económico: Variaciones en la renta monetaria ( ): un incremento de renta desplaza la recta paralelamente hacia el exterior, ampliando el conjunto presupuestario sin alterar su pendiente. Una disminución de renta provoca un desplazamiento paralelo hacia el origen.

Variaciones en el precio del bien ( ): si sube, la recta pivota hacia dentro sobre el corte del eje vertical ( ), volviéndose más empinada. Si baja, gira hacia fuera sobre el mismo pivote. Variaciones en el precio del bien ( ): si se incrementa, la recta pivota hacia abajo manteniendo fijo el corte horizontal ( ). Si se reduce, gira hacia arriba. X Y P X P Y m P X + X P Y = Y m Y X Y = P Y m X P Y P X P Y m P X m = dX dY P Y P X P Y P X X Y P Y P X Y X m X P X PX P Y m P X Y P Y P Y P X m Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 24 Gráfica de desplazamientos de la recta presupuestaria ante variaciones en precios y renta.

COMPRUEBA 33 ¿Qué le ocurre a la pendiente de la recta de balance si la renta monetaria se duplica y los precios de ambos bienes permanecen inalterados? Equilibrio del consumidor y la cesta óptima El objetivo del consumidor consiste en alcanzar la máxima satisfacción posible dentro de sus opciones viables. Gráficamente, esto implica situarse en la curva de indiferencia más alejada del origen que mantenga contacto con la recta presupuestaria. Las cestas situadas por encima de la recta resultan inalcanzables con los recursos presentes. Por el contrario, las cestas situadas en cortes interiores de la recta proporcionan un nivel de utilidad inferior al máximo alcanzable.

El óptimo interior se localiza en el punto de tangencia entre la curva de indiferencia y la recta de balance. Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 25 Gráfica de determinación de la cesta óptima mediante la tangencia presupuestaria. En este punto de tangencia, las pendientes de ambas curvas coinciden exactamente. La pendiente de la curva de indiferencia es la Relación Marginal de Sustitución (RMS), que equivale al cociente de utilidades marginales: Por su parte, la pendiente en valor absoluto de la recta presupuestaria es .

En consecuencia, la condición de tangencia se formula analíticamente como: Reordenando los términos algebraicos, se deduce la ley de igualdad de las utilidades marginales ponderadas: Esta regla señala que en el equilibrio, la última unidad monetaria gastada en el bien debe aportar exactamente el mismo incremento de utilidad que la última unidad monetaria gastada en el bien . Para determinar las cantidades óptimas de ambos bienes, se resuelve el sistema simultáneo de dos ecuaciones con dos incógnitas: ERROR FRECUENTE Invertir el cociente de las utilidades marginales al definir la RMS o igualarlo al cociente inverso de precios (como escribir erróneamente ).

Recuerda siempre que el numerador de la tasa subjetiva debe corresponder al numerador del cociente de precios: . RMS = UMg Y UMg X P Y P X = UMg Y UMgX P Y P X = P X UMg X P Y UMg Y X Y Igualar la relación de sustitución subjetiva al cociente de precios de mercado: . 1 RMS = P Y P X Sustituir la relación resultante en la ecuación de gasto exhaustivo: . 2 P X + X P Y = Y m = UMg X UMg Y P Y P X = UMg Y UMg X P Y P X Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 26 COMPRUEBA 34 Si para un consumidor UMgX / Px > UMgY / Py, ¿cómo debe reajustar su consumo para alcanzar el equilibrio?

Derivación de la curva de demanda individual La curva de demanda individual refleja cómo responde la cantidad óptima elegida de un bien ante modificaciones en su propio precio, manteniendo constantes la renta, las preferencias y los precios de los restantes bienes (cláusula ceteris paribus; véase «Introducción a la economía, mercado y equilibrio — Oferta, demanda y excedentes»). Cuando el precio disminuye, la recta de balance rota hacia el exterior a lo largo del eje de abscisas. Como resultado de esta rotación, se alcanza una curva de indiferencia superior, determinando una nueva cesta óptima de tangencia con un mayor volumen de consumo del bien .

Al trasladar las sucesivas combinaciones de precio y cantidad demandada a un gráfico cartesiano específico, queda trazada la curva de demanda individual, caracterizada habitualmente por su pendiente negativa.

PROCESO Derivación de la curva de demanda individual 1 Descenso de Px El precio de X dismi nuye ceteris paribus 2 Giro de la recta La restricción presu puestaria pivota hacia el exterior 3 Nuevo óp timo Tangencia con una curva de indiferencia de mayor utilidad 4 Curva de demanda Proyección de pares precio-cantidad con pendiente negativa Descomposición del efecto precio: efecto sustitución y efecto renta La variación total experimentada en el consumo de un bien cuando cambia su precio se denomina efecto total.

Este ajuste global obedece simultáneamente a dos fuerzas analíticamente diferenciadas: DEFINICIÓN El efecto sustitución (ES) recoge la variación en la cantidad consumida debida exclusivamente al cambio en los precios relativos, aislando el impacto sobre el poder adquisitivo real. DEFINICIÓN El efecto renta (ER) representa la variación en la cantidad demandada atribuible a la modificación en el poder adquisitivo real derivada de la alteración del precio. Para desglosar ambos efectos se aplica el criterio de Hicks, el cual aísla el efecto sustitución mediante el siguiente procedimiento: P X X Se toma como referencia la nueva relación de precios relativos generada tras la alteración del precio.

1 Se ajusta ficticiamente la renta monetaria del individuo (sustrayendo renta ante una bajada de precio o añadiéndola ante una subida) para mantener al consumidor en el mismo nivel de bienestar original, es decir, tangente a la curva de indiferencia inicial.

2 Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 27 Componente Causa económica directa Criterio metodológico de Hicks Efecto sustitución (ES) Cambio en los precios relativos de los bienes Desplazamiento sobre la curva de indiferencia inicial con la nueva pendiente Efecto renta (ER) Modificación del poder adquisitivo real Desplazamiento paralelo entre rectas presupuestarias hacia la utilidad final Efecto total (ET) Variación íntegra del precio del bien Suma algebraica directa: COMPRUEBA 35 Bajo el criterio de Hicks para una reducción de precio, ¿a qué nivel de utilidad se asocia la cesta intermedia de compensación?

Introducción al problema de la información asimétrica Los modelos estándar de optimización suponen que los agentes poseen información perfecta sobre las características de los bienes. No obstante, en las transacciones reales suele manifestarse el fenómeno de la información asimétrica. Esta distorsión ocurre cuando una de las partes de la compraventa dispone de mejor o mayor información que la contraparte acerca de la calidad, atributos o condiciones del producto o servicio transaccionado. Por lo general, la parte vendedora cuenta con un conocimiento más detallado del bien ofrecido que la parte compradora.

Esta discrepancia informativa genera ineficiencias en la asignación de recursos y constituye un fallo estructural en el funcionamiento de los mercados competitivos. IDEAS CLAVE La recta de balance define la frontera de combinaciones de bienes accesibles agotando toda la renta: . La pendiente de la recta presupuestaria, , refleja los precios relativos y el coste de oportunidad de mercado. La cesta óptima se ubica en el punto de tangencia donde coinciden la tasa de sustitución subjetiva y objetiva: . El equilibrio cumple la ley de igualdad de utilidades marginales ponderadas por el precio: .

La respuesta total ante un cambio de precio se compone de un efecto sustitución (por precios relativos) y un efecto renta (por poder adquisitivo). La información asimétrica distorsiona el intercambio eficiente cuando uno de los agentes posee información privilegiada sobre el producto. La variación en la cantidad desde la cesta de partida hasta esta cesta intermedia compensada constituye el efecto sustitución. 3 Posteriormente, al restaurar el nivel efectivo de renta real hacia la recta presupuestaria final paralela, el movimiento restante mide el efecto renta.

4 ET = ES + ER P X + X P Y = Y m P Y P X RMS = P Y P X = P X UMg X P Y UMg Y Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 28 COMPRUEBA LO QUE HAS APRENDIDO 36. ¿Qué interpretación económica tiene la pendiente de la recta de balance en términos de elección? 37. ¿En qué consiste la compensación de renta bajo el criterio de Hicks para descomponer el efecto precio? Test Rodea la respuesta correcta. Las soluciones están al final. 38. ¿Cuál es la expresión que define a la Relación Marginal de Sustitución entre dos bienes X e Y? 39. ¿Por qué dos curvas de indiferencia nunca pueden cortarse? 40. ¿Qué refleja la convexidad hacia el origen de las curvas de indiferencia? 41.

¿Qué representa analíticamente el conjunto presupuestario? 42. ¿Qué cambio gráfico produce un incremento exclusivo en el precio del bien horizontal? 43. ¿Qué condición analítica define la cesta óptima en un punto interior?

UMgY / UMgX a) UMgX / UMgY b) Px / Py c) m / (Px + Py) d) Porque la pendiente de la curva debe ser positiva siempre a) Porque violaría la transitividad e implicaría dos niveles de utilidad en una misma cesta b) Porque los precios relativos del mercado son constantes c) Porque la renta monetaria del consumidor es estrictamente fija d) Que la utilidad total decrece al consumir más de ambos bienes a) Una Relación Marginal de Sustitución decreciente a lo largo de la curva b) Que el gasto monetario supera siempre a la renta c) Que los bienes son perfectamente complementarios entre sí d) El mapa completo de curvas de indiferencia de un agente a) Únicamente las combinaciones que agotan el presupuesto disponible b) Las combinaciones que maximizan la utilidad al menor coste posible c) Todas las combinaciones de bienes cuyo gasto total no excede la renta d) Un desplazamiento paralelo alejándose del origen a) Un giro hacia dentro pivotando sobre el eje vertical b) Un giro hacia fuera sobre el eje horizontal c) Un desplazamiento paralelo hacia el origen d) RMS menor que Px / Py a) UMgX igual a UMgY sin considerar precios b) RMS igual al cociente Px / Py c) UMgX dividida por Py igual a UMgY dividida por Px d) Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 29 44.

¿Qué mide el efecto sustitución según el método de Hicks? 45. ¿Por qué la información asimétrica constituye un fallo de mercado? 5 Producción y costes en la empresa — Corto y largo plazo AL ACABAR SABRÁS Distinguir con precisión el beneficio y coste económico del beneficio contable tradicional. Explicar la relación analítica y gráfica entre las curvas de coste marginal y costes medios a corto plazo. Identificar las fuentes de economías y deseconomías de escala y su efecto en la escala mínima eficiente. PIÉNSALO ANTES DE LEER 46 ¿Por qué abrir más turnos de trabajadores en una misma fábrica deja de aumentar la producción al mismo ritmo y encarece cada unidad adicional?

La unidad básica de decisión en el lado de la oferta es la empresa. Para coordinar los factores de producción y generar bienes o servicios, la empresa debe entender cómo se transforman los insumos técnicos en costes económicos.

La variación del consumo sobre una curva de indiferencia más alta a) El cambio en el consumo manteniendo la utilidad inicial constante b) La variación del consumo debida únicamente al aumento de renta monetaria c) El cambio en las preferencias subjetivas del individuo d) Porque impide que la recta de balance tenga pendiente negativa a) Porque una parte posee información superior y genera resultados ineficientes b) Porque anula por completo la ley de la demanda c) Porque obliga a que los precios relativos sean siempre unitarios d) Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 30 ESQUEMA Estructura de la teoría de producción y costes Naturaleza y objetivos de la empresa Las organizaciones productivas nacen con el propósito primordial de obtener beneficios económicos, definidos como la diferencia neta entre los ingresos obtenidos por ventas y los costes totales derivados de la producción.

Según la estructura de su propiedad, distinguimos tres formas jurídicas principales: Empresa unipersonal: Pertenece a un único titular que percibe todos los ingresos y asume con su propio patrimonio la responsabilidad íntegra frente a posibles deudas o pérdidas. Sociedad colectiva o de socios: Agrupa a dos o más propietarios que se reparten los beneficios y asumen conjuntamente las pérdidas. Es común que algunos socios actúen como inversores pasivos aportando capital sin participar en la gestión directa. Corporación o sociedad anónima: Su capital está dividido en acciones en manos de múltiples accionistas, quienes pueden negociarlas en los mercados de valores.

Los beneficios se distribuyen como dividendos o se reinvierten como beneficios retenidos para adquirir activos o amortizar pasivos. DEFINICIÓN El coste de oportunidad mide el valor de la mejor alternativa sacrificada al asignar un recurso, a diferencia del coste contable, que solo registra los pagos explícitos monetarios. Esta distinción resulta crucial en el análisis económico: el coste del uso de los bienes de capital físico no equivale a la factura de su adquisición, sino a su depreciación y al coste de oportunidad de inmovilizar dichos fondos.

Además, el seguimiento de la empresa requiere considerar el flujo de caja (la liquidez neta percibida en un período), las existencias almacenadas frente a la demanda y los créditos bancarios necesarios para financiar proyectos de expansión.

Decisiones empresariales Objetivos y costes de oportunidad Corto plazo Existencia de factores productivos fijos Rendimientos decrecientes Saturación del factor productivo variable Relación CMg y CMe Corte de curvas en punto mínimo Largo plazo Variabilidad total de factores técnicos Economías de escala Costes medios a largo decrecientes Escala mínima eficiente Mínimo de CMeL e impacto industrial Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 31 COMPRUEBA 47 ¿En qué se diferencian el enfoque contable y el económico al medir los costes empresariales?

Función de producción y rendimientos decrecientes La tecnología disponible delimita la relación física entre las cantidades de factores productivos (trabajo, maquinaria, instalaciones, materias primas) y el volumen máximo alcanzable de producto. Decimos que una empresa logra eficiencia técnica cuando elabora una cantidad determinada empleando la menor combinación posible de factores. A corto plazo coexisten factores fijos (instalaciones o maquinaria difícilmente alterables de inmediato) y factores variables (como el trabajo o los suministros).

La adición sucesiva de unidades del factor variable sobre una infraestructura fija queda gobernada por una regularidad tecnológica fundamental: DEFINICIÓN La ley de rendimientos marginales decrecientes establece que añadir unidades sucesivas de un factor variable a factores fijos acaba reduciendo la productividad marginal de dicho factor variable. El producto marginal del trabajo ( ) representa la producción adicional obtenida al incorporar un trabajador más.

En una primera fase, la división de tareas genera rendimientos crecientes; sin embargo, al saturarse los equipos fijos, cada trabajador extra aporta menos que el precedente, provocando que la curva de coste marginal comience a ascender de forma pronunciada. COMPRUEBA 48 ¿Por qué el coste marginal aumenta cuando la productividad marginal del trabajo disminuye? Estructura de costes a corto plazo y relación CMg-CMe A partir de la función de producción se deduce la función de costes monetarios a corto plazo. La carga total se descompone en dos categorías: Los costes fijos ( ) son independientes del volumen de fabricación y deben abonarse incluso con actividad nula.

Los costes variables ( ) nacen a partir de la primera unidad producida y aumentan conforme se incrementa la cantidad elaborada. P Mg L CT = CF + CV CF CV Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 32 Gráfica de la curva de coste total a corto plazo. Concepto Fórmula Comportamiento al aumentar la cantidad ( ) Coste Fijo Medio (CFMe) Siempre decreciente hacia cero por el reparto del gasto fijo. Coste Variable Medio (CVMe) Inicialmente decrece y luego asciende por los rendimientos decrecientes. Coste Total Medio (CTMe) Forma de U; desciende al inicio y asciende tras su punto mínimo. Coste Marginal ( ) Proviene solo de la variación variable; corta a los costes medios en sus mínimos.

Existe una rigurosa relación matemática entre el coste marginal y el coste medio: si producir una unidad extra cuesta menos que el promedio vigente ( ), el coste medio se reduce; si cuesta más ( ), el coste medio aumenta. En consecuencia, el coste total medio alcanza su punto mínimo exacto donde se intersecta con la curva de coste marginal. ERROR FRECUENTE Un fallo común en los exámenes es afirmar que el coste fijo afecta al coste marginal. Dado que los costes fijos no varían cuando se modifica el volumen producido ( ), el coste marginal depende de forma exclusiva de la variación de los costes variables: .

Q CF M e = Q CF CV M e = Q CV CTM e = = Q CT CF M e + CV M e CM g CM g = = ΔQ ΔCT ΔQ ΔCV CMg < CMe CMg > CMe ΔCF = 0 CMg = ΔQ ΔCV Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 33 Para maximizar el beneficio en cualquier contexto de mercado, la empresa aplica la condición de primer orden: comparar el coste marginal con el ingreso marginal ( ). Si , conviene elevar la producción; si , debe contraerse. La cantidad que maximiza beneficios se fija donde . Gráfica de equilibrio productivo tras un desplazamiento del ingreso marginal.

Cuando la demanda de mercado se expande hacia arriba, la curva de ingreso marginal se desplaza hacia la derecha, determinando una nueva intersección con un mayor nivel de producción óptima, como se observa en el gráfico. COMPRUEBA 49 ¿Por qué la curva de coste marginal siempre corta a la de coste total medio en su punto más bajo? Costes a largo plazo: rendimientos a escala y estructura industrial A largo plazo no existen costes fijos: todos los factores pueden modificarse sin restricción. La empresa ajusta el tamaño de sus instalaciones para situarse sobre su curva de costes medios a largo plazo (CMeL).

Según cómo responda el coste unitario ante variaciones en la escala de planta, identificamos tres regímenes de rendimientos: IMg IMg > CMg IMg < CMg IMg = CMg E Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 34 Gráfica de curvas de coste medio según los rendimientos a escala. El punto en que concluyen las economías de escala resulta decisivo para la configuración del sector: DEFINICIÓN La escala mínima eficiente es el nivel de producción donde el coste medio a largo plazo alcanza su valor mínimo.

Si la escala mínima eficiente representa una fracción muy reducida respecto a la demanda total del mercado, convivirán muchas empresas pequeñas en condiciones cercanas a la libre concurrencia (para el equilibrio de mercado en este entorno, véase «Competencia perfecta — Decisión de la empresa, equilibrio del mercado y curvas de oferta»). Por el contrario, si dicha escala absorbe una cuota considerable de la demanda, las economías de escala actúan como una barrera de entrada natural inocente, favoreciendo estructuras concentradas de tipo oligopólico o monopólico (véase «Monopolio y discriminación de precios — Decisión de producción y pérdida de eficiencia»).

COMPRUEBA 50 ¿Qué consecuencia económica describe la regla de los dos tercios en la ingeniería industrial? Economías de escala (rendimientos crecientes a escala): El CMeL disminuye al expandir la producción. Surgen por tres factores esenciales: la presencia de indivisibilidades técnicas mínimas para operar, una mayor especialización de la plantilla y economías físicas como la regla de los dos tercios (el coste constructivo de depósitos y naves crece a razón de dos tercios respecto a su volumen de capacidad útil). 1 Rendimientos constantes a escala: El CMeL permanece horizontal y uniforme ante incrementos proporcionales de los factores productivos.

2 Deseconomías de escala (rendimientos decrecientes a escala): El CMeL aumenta conforme la empresa crece en exceso, producto de mayores costes de coordinación, control y fricciones administrativas. 3 Apuntes de Mercados y Conducta — Microeconomía ADE 35 IDEAS CLAVE El coste económico difiere del coste contable porque incorpora explícitamente los costes de oportunidad y no solo las transacciones dinerarias. La presencia de factores fijos a corto plazo provoca rendimientos marginales decrecientes del factor variable, lo que encarece el coste marginal. El coste marginal solo depende de la evolución de los costes variables, pues los costes fijos no cambian con el volumen de producción.

La curva de coste marginal corta con precisión matemática a la de coste total medio en su punto mínimo. La regla de optimización para cualquier empresa consiste en producir donde el ingreso marginal iguala al coste marginal ( ). La escala mínima eficiente señala el nivel productivo donde el coste medio a largo plazo alcanza su mínimo, condicionando la concentración del sector. COMPRUEBA LO QUE HAS APRENDIDO 51. ¿Por qué un aumento de los costes fijos de la empresa no altera su nivel óptimo de producción a corto plazo? 52. ¿Cómo influye el tamaño de la escala mínima eficiente en el número de competidores de una industria? Test Rodea la respuesta correcta. Las soluciones están al final. 53.

¿Qué establece la ley de rendimientos decrecientes a corto plazo? 54. ¿En qué punto…