Examen de Organització Empresarial UDL 2014 · Primer Parcial d' (Abril 2014)

Pregunta 1 (6 punts). Qüestions breus d'empresa i màrqueting

Contesteu de manera concisa i raonada a cadascun dels següents apartats:

a.

Quins són els valors dels paràmetres que defineixen oficialment una petita empresa segons el criteri de la Unió Europea? [0,5 punts]

b.

Expliqueu les analogies i les principals diferències entre una societat anònima (SA) i una societat de responsabilitat limitada (SL). Poseu un exemple real d'alguna d'elles. [0,75 punts]

Pregunta 1 (6 punts). Qüestions breus d'empresa i màrqueting

Contesteu de manera concisa i raonada a cadascun dels següents apartats:

c.

Definiu l'expressió matemàtica de l'elasticitat preu de la demanda quan la funció és contínua i representeu gràficament una corba de demanda elàstica. [0,75 punts]

k.

Si una empresa necessita projectar la demanda per a l'exercici vinent, disposa de les dades de vendes dels darrers tres anys i el seu producte experimenta forta estacionalitat, quin mètode de previsió li aconsellaríeu aplicar? [0,5 punts]

Pregunta 1 (6 punts). Qüestions breus d'empresa i màrqueting

Contesteu de manera concisa i raonada a cadascun dels següents apartats:

d.

Quines són les crítiques més freqüents que s'acostumen a formular contra l'activitat de màrqueting? [0,5 punts]

Pregunta 1 (6 punts). Qüestions breus d'empresa i màrqueting

Contesteu de manera concisa i raonada a cadascun dels següents apartats:

e.

Enumereu les forces competitives bàsiques del model de Porter i il·lustreu-les mitjançant un esquema gràfic. [0,5 punts]

f.

Dins del marc del model d'anàlisi sectorial de Porter, què significa la qualificació d'un sector com a posseïdor de «tres estrelles»? [0,5 punts]

g.

L'anàlisi DAFO és una coneguda eina de diagnòstic estratègic. Quin procediment metodològic recomanaríeu seguir per elaborar-lo correctament? [0,5 punts]

h.

Quines característiques presenta la matriu DAFO d'una organització a la qual se li prescriu una estratègia de tipus defensiu? [0,5 punts]

Pregunta 1 (6 punts). Qüestions breus d'empresa i màrqueting

Contesteu de manera concisa i raonada a cadascun dels següents apartats:

i.

Dibuixeu la corba del cicle de vida del producte i descriviu breument els trets distintius de cadascuna de les seves fases. [0,5 punts]

j.

Com es duu a terme la segmentació del mercat mitjançant el mètode de Belson? Definiu formalment l'índex de Belson. [0,5 punts]

Una empresa ha determinat que la funció de demanda anual d'un article respon a l'equació:

$$q = 20.000 \cdot P^{-2} \cdot S^{1/3} \cdot V^{1/6}$$

on $P$ és el preu del producte, $S$ és la despesa anual en publicitat i $V$ és la despesa anual en força de vendes/distribució. Se sap a més que el cost variable unitari de fabricació és de $C_v = 8\text{ u.m.}$ i que els costos fixos anuals de producció pugen a $CF = 30.000\text{ u.m.}$

a)

Deduïu l'elasticitat de la demanda respecte a cadascuna de les variables del màrqueting mix ($P$, $S$ i $V$). Indiqueu raonadament si la funció és elàstica o inelàstica respecte a cadascuna d'elles. [0,5 punts]

Elàstica

Inelàstica

Elàstica

Inelàstica

Elàstica

Inelàstica

Una empresa ha determinat que la funció de demanda anual d'un article respon a l'equació:

$$q = 20.000 \cdot P^{-2} \cdot S^{1/3} \cdot V^{1/6}$$

on $P$ és el preu del producte, $S$ és la despesa anual en publicitat i $V$ és la despesa anual en força de vendes/distribució. Se sap a més que el cost variable unitari de fabricació és de $C_v = 8\text{ u.m.}$ i que els costos fixos anuals de producció pugen a $CF = 30.000\text{ u.m.}$

b)

Calculeu els valors que formen el vector de màrqueting mix òptim $(P, S, V)^*$ que maximitza el benefici empresarial. [1,75 punts]

c)

Determineu el volum màxim de vendes que assolirà la companyia i el benefici màxim corresponent a aquest mix òptim. [0,5 punts]

Una empresa ha determinat que la funció de demanda anual d'un article respon a l'equació:

$$q = 20.000 \cdot P^{-2} \cdot S^{1/3} \cdot V^{1/6}$$

on $P$ és el preu del producte, $S$ és la despesa anual en publicitat i $V$ és la despesa anual en força de vendes/distribució. Se sap a més que el cost variable unitari de fabricació és de $C_v = 8\text{ u.m.}$ i que els costos fixos anuals de producció pugen a $CF = 30.000\text{ u.m.}$

d)

Quin preu de venda establirà l'empresa si decideix aplicar un marge del 100% sobre els costos variables unitaris? [0,25 punts]

e)

Si s'aplica un marge del 25% calculat sobre el cost total unitari del producte (operant a nivell òptim), quin serà el preu de venda resultant? [0,5 punts]

f)

Quin preu s'haurà de fixar si l'empresa vol obtenir un marge del 20% calculat directament sobre el preu de venda? [0,25 punts]

Una empresa ha determinat que la funció de demanda anual d'un article respon a l'equació:

$$q = 20.000 \cdot P^{-2} \cdot S^{1/3} \cdot V^{1/6}$$

on $P$ és el preu del producte, $S$ és la despesa anual en publicitat i $V$ és la despesa anual en força de vendes/distribució. Se sap a més que el cost variable unitari de fabricació és de $C_v = 8\text{ u.m.}$ i que els costos fixos anuals de producció pugen a $CF = 30.000\text{ u.m.}$

g)

Si es tractés d'un producte d'alta innovació tecnològica, sense competidors ni substitutius propers al mercat, quina estratègia de fixació de preus de llançament seria la més aconsellable? [0,25 punts]