Exercici 2 · Diseño Selectividad Cataluña Juny Serie 5 2026

a) Amb relació al redisseny (imatge B), quins trets creieu que van ser importants per a merèixer un premi Laus en la categoria de redisseny d'imatge corporativa? Raoneu la resposta.

Solución: Trets destacables del redisseny que justifiquen el premi Laus: - La nova identitat visual continua apostant per un estil "déco". - Captura la memòria del passat i l'essència històrica de l'edifici estil art decó i el projecta a un món més contemporani. - El resultat és una identitat que aconsegueix un balanç entre l'elegància i els anys d'història de la marca de l'hotel i el restaurant. - S'inspira en els detalls més antics del propi restaurant com el rètol pintat a mà, fins a una tipografia allargada i elegant, aquests detalls han format els fonaments de la nova identitat visual. - Aconsegueix un balanç entre allò tradicional i allò actual. Projecta elegància. - Tenint en compte que el context ha canviat radicalment s'aposta per una nova estratègia formal per connectar-se amb el futur de manera contundent, cosa que l'ha fet mereixedor del premi Laus 2024.

b) Observeu els diferents elements de la nova imatge d'identitat (imatge C) i valoreu-ne els atributs formals i sígnics pel que fa a color, tipografia i composició.

Solución: Atributs formals: - Tipografia: És l'element central del redisseny i permet potenciar la marca. Personalitzada, versàtil, allargada i elegant. S'estira i condensa. Pal sec, caixa alta i fina. - Gama cromàtica: Tipografia negra sobre una tonalitat groga intensa, saturada d'alt contrast i bona llegibilitat. - Composició: Ordenada, estructurada i atrevida. Horitzontal, ocupant la part superior dels diferents suports. Atributs sígnics: - Tipografia: Amb un estil Art Decó que recorda altres èpoques. S'inspira en l'edifici, i aconsegueix trobar el balanç entre allò retro i modern. Una tipografia funcional que és alhora flexible ja que s'estira i condensa de forma lúdica. Connecta amb allò essencial i fa partícip de la història. Passat i futur es donen la mà mitjançant una tipografia que s'adapta al context a la categoria associada. Amb clara inspiració Art Déco però amb matisos i remats absolutament contemporanis. - Gama cromàtica: Toc càlid i humanitari. Tonalitat inspirada en el groc de la façana de l'edifici. La paleta de colors utilitza una tonalitat groga més cridanera, audaç i brillant. Un color central que reflecteix la vitalitat i l'energia en la nova identitat visual. Es pot observar gent portant bosses de menjar, menús grocs amb estil minimalista, i una sèrie d'actius com la papereria que reflecteixen allò acollidor i modern del lloc. - Composició: Genera contrastos que actualitzen la percepció i agiliten els impactes visuals. Es pot observar gent portant bosses de menjar, menús grocs amb una simplificació minimalista, i una sèrie d'actius com la papereria que reflecteixen allò acollidor i actual del lloc.