Problema 12 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Navarra Ordinaria 2024

12. Enumere tres de las cinco fuerzas competitivas de Porter y aporte un ejemplo de cada una de ellas para el sector de elaboración de bebidas refrescantes.

Solución: Se pueden seleccionar tres de las cinco fuerzas de Porter y ejemplificarlas en el sector de bebidas refrescantes: 1. Rivalidad entre competidores existentes: Fuerte competencia entre marcas líderes globales (como Coca-Cola y Pepsi) que compiten intensamente mediante campañas de publicidad masiva, patrocinios y promociones. 2. Amenaza de productos sustitutivos: Aparición y auge de alternativas saludables o diferentes para calmar la sed, como el agua mineral embotellada, zumos naturales, té frío, bebidas isotónicas o café listo para beber. 3. Poder de negociación de los clientes (distribuidores/consumidores): Grandes cadenas de distribución (como Mercadona o Carrefour) con capacidad para imponer condiciones en los precios o potenciar sus propias marcas blancas de refrescos de cola o naranja. (Otras opciones válidas son: Amenaza de nuevos competidores entrantes, por ejemplo nuevas marcas de refrescos bio o artesanales con barreras como la red de distribución; y Poder de negociación de proveedores, por ejemplo proveedores de envases de aluminio o azúcar).