Ejercicio Parte Práctica - Opción A · Cultura Audiovisual II PAU Navarra Ordinaria 2021
Tema: Análisis de un espot publicitario · Del examen Ordinaria (2021)
Enunciado
Parte Práctica - Opción A
Realiza por escrito un análisis del spot de Lexus NX que se va a proyectar, atendiendo, si lo consideras necesario, a la guía que tienes a continuación. [6,5 puntos máximo]
GUÍA SUGERIDA PARA EL ANÁLISIS (sólo es orientativa, no es obligatorio seguirla al pie de la letra ni en este orden):
Cuestiones relativas al contenido:
Objetos y personajes
Contexto
Uso de texto escrito
Cuestiones de orden formal / compositivo:
Uso del color
Planos y secuencias
Movimientos de cámara
Montaje y ritmo
Música y sonido
Efectos especiales
Cuestiones relativas al significado:
Atendiendo en todos los casos a cómo usa los recursos visuales, sonoros y estéticos para emitir su mensaje.
Target: ¿A quién va dirigido?
Objetivos: ¿Qué pretende? ¿Cuál es su finalidad?
Implicaciones, valores y modelos socioculturales (evidentes y ocultos) que el spot quiere transmitir.
Manipulación de la percepción (si es el caso).
Sensaciones y sentimientos que genera o pretende generar.
Solución
Solución de AprenAI (no es la oficial)
Realiza por escrito un análisis del spot de Lexus NX que se va a proyectar, atendiendo, si lo consideras necesario, a la guía que tienes a continuación.
Solución: 1. Nivel de contenido (denotativo): - Objetos y personajes: El vehículo (Lexus NX híbrido/SUV) es el protagonista absoluto. Suele aparecer conducido por un personaje sofisticado o en entornos urbanos y vanguardistas de arquitectura moderna, transmitiendo liderazgo y elegancia. - Contexto: Paisajes urbanos nocturnos, carreteras sinuosas o espacios arquitectónicos minimalistas y futuristas que refuerzan la idea de innovación tecnológica y dinamismo. - Texto escrito: Claim o eslogan final de la marca (*Experience Amazing* o especificaciones de tecnología híbrida autorecargable), logotipo de Lexus y datos legales breves al pie. 2. Nivel formal y compositivo: - Uso del color e iluminación: Predominio de tonos oscuros, metalizados, fríos (azules, platas) combinados con destellos de luz cálida o luces LED del vehículo que realzan las aristas y líneas de diseño de la carrocería mediante contraste y claroscuro. - Planos y movimientos de cámara: Variedad que va desde planos generales (situando el vehículo en el entorno vanguardista) hasta planos de detalle (faros, acabados interiores, llantas). Travellings dinámicos, planos aéreos (dron) y cámaras subjetivas desde el interior para transmitir la experiencia de conducción. - Montaje y ritmo: Montaje picado o sincopado en las aceleraciones que alterna fluidez y dinamismo, acompasado con el diseño sonoro. - Banda sonora y efectos: Música electrónica o sinfónico-moderna con *crescendo*. Sonido diegético estilizado del motor silencioso y el rodaje, enfatizando la tecnología híbrida. 3. Nivel de significado (connotativo): - Público objetivo (Target): Nivel socioeconómico medio-alto o alto, perfil profesional urbano, de entre 35 y 55 años, interesado en el diseño, el estatus, la exclusividad y la sostenibilidad tecnológica. - Objetivos y valores: Posicionar el Lexus NX como símbolo de distinción, vanguardia técnica y respeto ambiental (hibridación). Apela a la sofisticación y al control sobre el entorno. - Sensaciones: Exclusividad, potencia serena, modernidad y confort.
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