Pregunta 3.3 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU La Rioja Ordinaria 2025

Explicar el crecimiento empresarial por especialización, y las diversas estrategias de este tipo de crecimiento

Solución: El crecimiento por especialización consiste en que la empresa intensifica su esfuerzo en su actividad tradicional, explotando sus capacidades y conocimientos en sus productos y mercados habituales o estrechamente vinculados, buscando mejorar su cuota de mercado y eficiencia. Comprende tres estrategias principales (según la matriz de Ansoff): 1. Penetración del mercado: incrementar las ventas de los productos actuales en los mercados actuales mediante publicidad, promociones de precio o captación de clientes de la competencia. 2. Desarrollo de mercados: introducir los productos tradicionales en nuevos mercados geográficos o nuevos segmentos de consumidores. 3. Desarrollo de productos: comercializar productos nuevos o con mejoras significativas destinados a los clientes de los mercados actuales.