Pregunta 4 · Cultura Audiovisual II PAU Galicia Ordinaria 2023

4.1. Que é o audímetro? / ¿Qué es el audímetro? (1,25 puntos)

Solución: El audímetro es un dispositivo electrónico que se conecta a los receptores de televisión en los hogares que forman parte de una muestra o panel representativo de la población. Registra de forma automática, constante y precisa el consumo televisivo: quién está viendo la televisión (mediante la identificación individual de los miembros del hogar o invitados con un mando a distancia), qué canal sintoniza y durante cuánto tiempo.

4.2. Que é Kantar Media? / ¿Qué es Kantar Media? (1,25 puntos)

Solución: Kantar Media es la empresa encargada de la medición oficial de las audiencias televisivas en España (y referente a nivel internacional). Gestiona el panel audimétrico representativo de hogares, recopila los datos diarios de emisión y consumo y elabora los informes oficiales de audiencias que sirven de referencia tanto a las cadenas de televisión como a las agencias de publicidad y a los anunciantes.

4.3. Explique: audiencia media e “share”. / Explique: audiencia media y “share”. (1,25 puntos)

Solución: • Audiencia media: es el número medio de espectadores (o el porcentaje sobre el universo total de la población) que ve un programa o canal durante un período determinado de tiempo. • Share (cuota de pantalla): es el porcentaje de espectadores que está viendo un programa o canal en relación con el total de personas que están viendo la televisión en ese mismo momento (el consumo real en esa franja horaria).

4.4. Valore a importancia económica dos índices de audiencia en TV e os seus efectos sobre a programación. / Valore la importancia económica de los índices de audiencia en TV y sus efectos sobre la programación. (1,25 puntos)

Solución: Los índices de audiencia son fundamentales para el modelo de negocio de la televisión comercial, ya que el precio de los espacios publicitarios (tarifas) se fija en función de la cantidad y el perfil de los espectadores que ven cada emisión. Una mayor audiencia o share supone mayores ingresos por publicidad. Esto influye decisivamente en la programación: fomenta la competencia por el liderazgo en las franjas de mayor consumo (prime time), provoca la cancelación o el cambio de horario de los programas que no alcanzan la cuota esperada y favorece los formatos de gran aceptación popular.