Apartado II - Opción A · Cultura Audiovisual II PAU Castilla-La Mancha Ordinaria 2023

Tema: Análisis de una imagen publicitaria · Del examen Ordinaria (2023)

Enunciado

APARTADO II

OPCIÓN A - Ejercicio de pregunta abierta. (Puntuación máxima del ejercicio hasta 4 puntos)

Analiza los siguientes apartados del anuncio publicitario que se propone.

Publicidad de la marca Chupa Chups. It's sugar free "Libre de azúcar".

Lectura denotativa. Elige cuatro de las opciones que se dan a continuación analizando los parámetros especificados en las mismas:

Composición: equilibrio, simetría, simplicidad, estática/dinámica, focos principal y secundarios.

Tipo de plano y angulación: de primer plano a plano general; ángulo picado, contrapicado, inclinado, cenital o neutro.

Función del texto y tipografía: texto informativo, slogan, logotipo; funciones retórica, de anclaje, paradójica, intriga, transgresión.

Nivel de iconicidad, originalidad. Representativo, abstracto. Aludir a la escala de iconicidad. Aludir al nivel de originalidad de la imagen.

Luz y textura: sombras, luz principal y de relleno, reborde y contraluz; contraste y tono.

Color: gama cromática, saturación, luminosidad, tono, uso expresivo, simbología.

Lectura connotativa. Realiza una valoración global connotativa de la imagen teniendo en cuenta los aspectos trabajados en la lectura denotativa de la imagen.

Enunciado: Apartado II - Opción A · Cultura Audiovisual II PAU Castilla-La Mancha Ordinaria 2023

Solución

Según los criterios oficiales de corrección

Lectura denotativa. Elige cuatro de las opciones que se dan a continuación analizando los parámetros especificados en las mismas.

Solución: Análisis de cuatro parámetros a elegir entre: - Composición: Equilibrada, simétrica (eje vertical), estática, simple a nivel perceptivo. - Tipo de plano y angulación: Primer plano, angulación normal (o cenital/picado según perspectiva rasante). - Función del texto: Anclaje, logotipo y eslogan (Chupa Chups, "It's sugar free"). - Nivel de iconicidad, originalidad: Grado de iconicidad alto (fotografía a color) claramente representativo. Posee cierto grado de originalidad. - Luz y textura: Focos de luz definidos (inferior derecha e izquierda, predomina este último). Sombras propias y arrojadas definidas. Luz contrastada o dura. Textura con sensaciones de tersura y rugosidad a la par que firmeza, contribuyendo de forma esencial a la transmisión del mensaje. - Color: Gama de colores complementarios, saturados; remiten a sensaciones de frescura, equilibrio, bienestar. Uso expresivo definido por el uso claro de colores complementarios.

Lectura connotativa. Realiza una valoración global connotativa de la imagen teniendo en cuenta los aspectos trabajados en la lectura denotativa de la imagen.

Solución: Valoración connotativa global: La imagen transmite que el producto es auténticamente libre de azúcar mediante una metáfora visual ingeniosa: una hilera de hormigas, conocidas por su atracción hacia los dulces, bordea y esquiva deliberadamente el caramelo de Chupa Chups caído en el suelo. Se asocia la marca con la salud y el disfrute sin remordimientos, manteniendo el atractivo visual del caramelo clásico pero certificando de forma humorística e irrefutable su condición 'sugar free'.

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