Ejercicio Opció B - Teòrica 2 · Empresa y Diseño de Modelos de Negocio PAU Baleares Ordinaria 2021

2. Estratègies d'especialització i diversificació. (2 punts)

Solución: Les estratègies de creixement intern/direccions de creixement es classifiquen habitualment segons la matriu producte-mercat d'Ansoff: 1. Estratègies d'especialització: L'empresa manté una relació estreta amb els seus productes o mercats tradicionals, potenciant l'activitat que ja coneix: - *Penetració del mercat*: augmentar les vendes dels productes actuals en els mercats actuals (campanyes publicitàries, promocions, captació de clients de la competència). - *Desenvolupament de mercats*: introduir els productes actuals en nous mercats (àmbits geogràfics nous, nous canals o nous segments de consumidors). - *Desenvolupament de productes*: llançar nous productes o millores dels existents en els mercats actuals (innovació, noves línies de producte). 2. Estratègies de diversificació: L'empresa aposta per introduir nous productes en nous mercats: - *Diversificació homogènia, concèntrica o relacionada*: els nous productes i mercats tenen certa relació tecnològica, comercial o productiva amb els existents (aprofitament de sinergies). - *Diversificació heterogènia, conglomerada o no relacionada*: no hi ha cap relació entre l'activitat tradicional i la nova; el seu objectiu sol ser reduir el risc global o aprofitar oportunitats d'inversió rendibles.