Pregunta 4.2 · Cultura Audiovisual II PAU Asturias Extraordinaria 2022

4.2. Explica la relación que se establece entre el producto anunciado y las acciones de animación que se muestran en el anuncio para construir el mensaje y el argumento de venta.

Solución: La relación se construye mediante una metáfora visual y narrativa entre las propiedades biológicas atribuidas al producto (ayudar a las defensas del organismo) y una batalla de ficción animada: 1. Dimensión denotativa: En la animación se observa una lucha física y de poderes entre un monstruo (amenaza) y los personajes animados defensores ("Actiguerreros"). A nivel real, se muestra el producto lácteo (Actimel). 2. Dimensión connotativa y argumento de venta: El monstruo representa simbólicamente las enfermedades, virus, bacterias o el decaimiento de la salud, mientras que los "Actiguerreros" encarnan las defensas naturales y el sistema inmunitario reforzado gracias al consumo del producto. La victoria de los personajes sobre el monstruo traduce visualmente el beneficio funcional que promete la marca: tomar el producto dota al niño de "fuerza" y "protección" frente a las agresiones externas. De este modo, la animación transforma un concepto médico o biológico abstracto en una aventura épica comprensible y atractiva que justifica la compra tanto para el niño (deseo de tener superpoderes) como para los progenitores (deseo de salud y protección para sus hijos).