Opción A2 · Diseño PAU Aragón Extraordinaria 2024

Describa las características del DISEÑO PUBLICITARIO, fundamentos y funciones de la publicidad y del lenguaje publicitario.

Solución: Desarrollo teórico estructurado que contemple: 1. Características y concepto: Rama de la comunicación visual orientada a proyectar mensajes para promocionar ideas, productos o servicios, combinando tipografía, fotografía, ilustración y composición visual. 2. Fundamentos y funciones de la publicidad: - Función informativa: Dar a conocer el producto, sus propiedades y su acceso. - Función persuasiva/apelativa: Convencer, seducir o incitar al receptor a la compra o adopción de una conducta (fórmula AIDA: Atención, Interés, Deseo, Acción). - Función económica: Dinamización del mercado y consumo de masas. - Función estética y formativa: Generación de estilos visuales, valores de marca y cánones de belleza. 3. Lenguaje publicitario y recursos retóricos: Uso de mensajes polisémicos donde interactúan código lingüístico (eslogan, cuerpo de texto) y código icónico. Niveles denotativo (lo que muestra) y connotativo (significados asociados). Recursos retóricos visuales (metáfora, metonimia, hipérbole, elipsis). 4. Incidencia ética y social: Creación de necesidades artificiales, roles y estereotipos; la responsabilidad social corporativa frente al 'greenwashing'; importancia de códigos deontológicos y publicidad responsable.