Fundamentos de las Relaciones Económicas

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TEMA 1: FUNCIONAMIENTO BÁSICO DE LAS RELACIONES ECONÓMICAS 1. CONCEPTO DE ECONOMÍA 1.1. ¿Por qué los individuos se han especializado? Las relaciones económicas se basan en los procesos de producción y consumo que ocurren a través de los intercambios de bienes y servicios. El ser humano, al vivir en sociedad, tiene una serie de necesidades básicas y deseos, como alimentarse, vestirse, entretenerse y obtener bienes y servicios que mejoren su calidad de vida. Para satisfacer estas necesidades, es necesario transformar los recursos naturales en productos que puedan ser consumidos.

Sin embargo, como ningún individuo ni grupo puede llevar a cabo todas las transformaciones necesarias para obtener todos los bienes y servicios por sí mismo, surge la especialización. Esta especialización permite que cada persona o grupo se enfoque en producir aquello en lo que es más eficiente, mejorando la productividad general de la sociedad. Como consecuencia de la especialización, surge la necesidad de intercambio. Las personas y las empresas intercambian lo que producen por otros bienes o servicios que necesitan.

Así se establecen las relaciones económicas de producción y consumo, que permiten que cada miembro de la sociedad obtenga lo que necesita sin tener que producirlo todo por sí mismo. 1.2. Papel de la Publicidad y las Relaciones Públicas en la especialización La publicidad y las relaciones públicas desempeñan un papel crucial en el proceso de intercambio dentro de la economía. Su influencia se manifiesta principalmente en dos áreas clave: Dar a conocer las actividades que se puedan intercambiar: La publicidad se encarga de informar al público sobre los productos y servicios disponibles para el intercambio.

Difundir nuevas formas de intercambio: A través de la gestión de la comunicación y la creación de relaciones con los medios y otros stakeholders, las relaciones públicas ayudan a informar y educar al público sobre innovaciones en el mercado, como nuevos modelos de negocio, nuevas actividades, métodos de compra, o tecnologías emergentes. 2. EL PAPEL DEL DINERO EN EL INTERCAMBIO 2.1. Definición de dinero En las comunidades pequeñas, el trueque (intercambio directo de bienes y servicios) era un método común de intercambio. Sin embargo, a medida que las sociedades se volvieron más grandes y la especialización aumentó, el trueque comenzó a presentar problemas significativos.

Además se complicaba la evaluación del valor de los artículos intercambiados. (difícil establecer el valor de los artículos en otro artículo) Para superar estas barreras, surgió la necesidad de un recurso que fuese universalmente aceptado y que facilitara las transacciones. Así nació el concepto de dinero, medio de cambio aceptado que, además, es depósito de valor y unidad de medida. El primer paso en esta evolución fue la introducción del dinero en forma de metales preciosos como el oro y la plata. Estos metales tenían un valor intrínseco debido a su escasez, durabilidad y atractivo, lo que los hacía ampliamente aceptados y valorados por las distintas sociedades.

Además, estos materiales podían ser divididos y transportados fácilmente, lo que facilitaba el intercambio a gran escala. Con el tiempo, el concepto de dinero mercancía también tomó relevancia. Otros bienes, como conchas, sal o ganado, comenzaron a ser usados como medio de intercambio en diferentes regiones. Aunque su valor intrínseco no era tan elevado como el de los metales preciosos, su utilidad en la vida cotidiana les confería un cierto valor en los intercambios comerciales. 2.2.

Concepto de dinero fiduciario El dinero fiduciario se refiere a monedas y billetes que no tienen valor intrínseco por sí mismos, como el oro o la plata, sino que su valor proviene de la confianza que la gente tiene en el banco central o la autoridad que los emite. Este tipo de dinero se utiliza ampliamente en las economías modernas debido a su practicidad y facilidad de manejo. Sin embargo, aceptar dinero fiduciario puede ser difícil para algunas personas, especialmente cuando hay una crisis de confianza. En situaciones de crisis económica o pérdida de confianza en las instituciones, como bancos o gobiernos, el valor del dinero fiduciario puede verse comprometido.

Esto puede llevar a situaciones en las que la gente vuelva al trueque o busque refugio en valores tangibles como el oro, debido a la percepción de que estos tienen un valor más seguro. 2.3. Funciones del dinero (para que se considere dinero tiene que cumplir estas 3 condiciones) El dinero cumple varias funciones esenciales que facilitan el funcionamiento de las economías modernas. Estas funciones son fundamentales para el intercambio de bienes y servicios y para la gestión de la economía en general: Medio de cambio y pago: Permite el intercambio de bienes y el pago de deudas.

Depósito de valor: Esto permite a las personas acumular el fruto de su trabajo y actividades, que puede ser guardado y utilizado para realizar intercambios en el futuro (ya que el dinero mantiene su valor a lo largo del tiempo). Unidad de medida: Permite la comparación de precios entre artículos para realizar el intercambio y el trabajo que sería necesario para adquirirlo 2.4.

Publicidad y funciones del dinero Cuando se introduce una nueva forma de dinero, la publicidad desempeña un papel crucial en comunicar su utilidad y beneficios de manera clara y directa: Comunicar cómo permite hacer pagos: Se resalta la facilidad y conveniencia de usar este dinero para transacciones diarias Asegurar que no se perderá el resultado de las actividades: La publicidad muestra que los usuarios pueden almacenar su dinero de manera segura sin la pérdida de valor Mostrar cómo permite comparar artículos: Se comunica cómo este dinero ayuda a los consumidores a tomar decisiones informadas al proporcionar una medida estandarizada para evaluar el costo y el valor de los productos. 2.5.

Las criptomonedas Las criptomonedas son activos digitales basados en tecnología blockchain que garantizan seguridad, transparencia y anonimato. Aunque buscan cumplir funciones del dinero (medio de cambio, depósito de valor y unidad de cuenta), su aceptación limitada, alta volatilidad y uso reducido en precios dificultan su aplicación generalizada. 3. SISTEMA ECONÓMICO 3.1. ¿En qué consiste? El sistema económico es un conjunto coherente de reglas, hábitos, costumbres y normas que guían el funcionamiento de una sociedad en términos económicos, sociales, culturales, institucionales y políticos.

Todo sistema económico debe enfrentar el problema de que las necesidades humanas son ilimitadas, mientras que los recursos para satisfacerlas son limitados. Por ello, la sociedad debe tomar decisiones clave sobre ¿qué producir?, ¿cómo producir? y ¿para quién producir? El sistema económico no es solo una estructura técnica, sino también un pacto social que refleja las relaciones y acuerdos entre los miembros de una sociedad. Es importante comunicar el sentido de estas relaciones porque los sistemas económicos requieren una renovación periódica para una adaptación de las reglas y relaciones estructurales.

(New Deal) (Estas deben ser conocidas por la sociedad y tienen que saber por qué son así, además de que deben ser explicadas y la sociedad saber por qué mejoran lo existente) 3.2. Tipos de Sistemas Económicos (Hay 2 sistemas de mercado) Economía mixta (Se explica más adelante): coexisten tanto el mercado libre como la intervención del Estado como agente económico. - Sistema Capitalista: las decisiones sobre qué producir, cómo producir y para quién producir son tomadas principalmente por la gente o los actores del mercado, como empresas privadas e individuos.

- Sistema planificado o comunista: el Estado asume el control de la economía y toma las decisiones sobre qué, cómo y para quién producir. Economía Planificada/Comunista 3.3. Implicación de la Pregunta: Qué Producir Determinar qué bienes y servicios deben producirse y en qué cantidad. Evitar que se generen conflictos por la escasez de recursos, no es posible producir todo lo que se desea, por lo que es necesario priorizar. 3.3.1. Papel de la comunicación comercial ·Mostrar productos que ya existen: La publicidad ayuda a que la gente conozca lo que ya está a la venta y cómo puede servirles.

Dar a conocer productos nuevos: A veces muestra cosas que no sabías que necesitabas, y eso hace que las empresas empiecen a producirlas. 3.4. Implicación de la Pregunta: Cómo Producir Esto implica Decidir la asignación de recursos, técnicas de producción y quiénes producen para realizar la producción de la pregunta anterior 3.4.1. Papel de la comunicación comercial Los miembros de la comunidad son los que ponen límites a la asignación. A través de campañas de publicidad y relaciones públicas, las empresas y gobiernos pueden informar y difundir, educar e incluso persuadir a los miembros de la comunidad sobre las decisiones relacionadas con la producción. 3.5.

Implicación de la Pregunta: Para Quién Producir Esta pregunta se refiere a la distribución de la renta, quién disfruta lo producido y cómo se reparte entre los distintos miembros de la sociedad, y esto puede variar enormemente dependiendo del tipo de sistema en cuestión. Por ejemplo, en un sistema capitalista, la distribución está determinada en gran parte por el mercado, lo que significa que quienes tienen más poder adquisitivo disfrutan de una mayor parte de los bienes y servicios. En cambio, en un sistema comunista, la distribución es más igualitaria, y el Estado decide cómo repartir los bienes entre los ciudadanos. 3.5.1.

Papel de la comunicación comercial Comunicar criterios para lograr legitimación: Un sistema económico debe legitimarse ante la sociedad para ser aceptado y evitar conflictos. Para ello, es fundamental comunicar de manera clara los criterios en los que se basa la distribución. Comunicación comercial con población satisfecha: Cuando las campañas publicitarias destacan cómo los productos y servicios satisfacen las necesidades de la mayoría, refuerzan la idea de que el sistema actual es justo y efectivo.

Comunicación mostrando desigualdad: Si se muestra que existe una desconexión entre la aportación de ciertos sectores de la población y lo que reciben a cambio, esto puede generar un incentivo para el cambio de sistema. 3.6. ¿Qué es una Economía Mixta? Una economía mixta es un sistema en el que las decisiones sobre qué producir, cómo producir y para quién producir, son tomadas tanto por el mercado como por el Estado. Este sistema intenta encontrar un compromiso entre 2 criterios de organización: equidad y eficiencia. Es importante resaltar que el grado de intervención estatal en una economía mixta varía según el país y las circunstancias económicas. 3.6.1.

Papel del Mercado en la Economía Mixta ¿Qué producir? En un sistema de mercado, los precios reflejan la oferta y la demanda de bienes y servicios. A través de esta señal, las decisiones de qué producir se toman de manera individual, basándose en los precios de los productos y la disponibilidad de recursos. – Precios aumentan cuando hay escasez: Cuando un bien es escaso, los precios suelen subir porque la demanda supera a la oferta. Este aumento en el precio tiene un doble efecto: Por un lado, los consumidores, al ver el precio más elevado, tienden a consumir menos de ese producto, ya que su costo se vuelve prohibitivo.

Por otro lado, los productores perciben que hay una oportunidad de obtener mayores beneficios al producir más de ese bien. – Precios disminuyen cuando hay abundancia: En el caso opuesto, cuando hay un exceso de oferta y los bienes son abundantes, los precios tienden a bajar. Esta reducción en los precios envía la señal de que el mercado está saturado, por lo que los productores reducen su producción. En este escenario, el precio bajo incentiva a los consumidores a comprar más, mientras que los productores reciben la señal de **producir menos** para equilibrar la oferta y la demanda. ¿Cómo producir? El concepto de cómo producir está directamente relacionado con la búsqueda de la eficiencia.

Los productores siempre buscan optimizar sus procesos de producción para obtener el mayor beneficio posible, utilizando la menor cantidad de recursos y al menor coste. La eficiencia es fundamental en la producción, ya que consiste en la capacidad de obtener los máximos resultados utilizando el mínimo empleo de recursos. La eficiencia se mide comparando la cantidad de recursos utilizados con los resultados obtenidos. Si una empresa puede producir más unidades utilizando la misma cantidad de recursos (o incluso menos), se dice que ha aumentado su eficiencia. ¿Para quién producir? El reparto de los bienes y servicios dependerá de cuánto hayan aportado.

En este sentido, cada persona o empresa busca maximizar su esfuerzo y eficiencia, no solo para satisfacer sus propias necesidades, sino también para obtener una mayor recompensa. Este tipo de sistema estimula varios aspectos: – Esfuerzo: Cuanto mayor sea el esfuerzo de un individuo o empresa, más alta será su recompensa. – Eficiencia: Al producir más con menos recursos, las empresas no solo aumentan su rentabilidad, sino que también contribuyen al crecimiento económico global.

Las farmacéuticas suelen invertir miles de millones de euros en el desarrollo de nuevos medicamentos y lo hacen porque saben que obtendrán un doble incentivo: Al invertir grandes cantidades de dinero en investigación y desarrollo (I+D), las farmacéuticas esperan obtener ganancias que compensen esos altos costes, lo que les motiva a seguir innovando. Además, estas empresas al desarrollar una vacuna o un tratamiento también ayudan a mejorar la calidad de vida de las personas, lo que crea un equilibrio entre el beneficio individual y el colectivo.

Fallos de mercado: (tema 9) – No se satisfacen las necesidades de los grupos o colectivos de la sociedad, ya que el mercado puede no responder adecuadamente a las demandas sociales o no distribuir los bienes de manera equitativa. – No se realiza la mejor asignación de recursos, lo que puede generar desperdicio de recursos o desigualdades en el acceso a bienes y servicios. Papel de la Publicidad y las Relaciones Públicas en la actuación del Mercado Actúan como intermediarios entre las empresas y los consumidores, influyendo directamente en la demanda y en la percepción de los productos.

- Informar sobre las actividades económicas: La publicidad comunica a los consumidores la existencia y beneficios de productos y servicios, incentivando el consumo. - Estimular la compra frente a la competencia: La publicidad y las relaciones públicas diferencian un producto de otros similares. (Poder de mercado Tema 4: - Contribuir a la imagen de la empresa o producto: Las relaciones públicas fortalecen la reputación y generan confianza y lealtad entre los consumidores. 4. ECONOMÍA COMO DISCIPLINA CIENTÍFICA 4.1.

Definición de Economía como disciplina científica La economía se define como una disciplina científica que se encarga de estudiar cómo los seres humanos enfrentan el problema económico. Este problema surge de la coexistencia de necesidades y deseos ilimitados que deben ser satisfechos utilizando recursos escasos. Debido a esta escasez, es fundamental que las personas y sociedades tomen decisiones sobre qué necesidades priorizar y qué recursos utilizar para satisfacerlas. La economía, por lo tanto, investiga las elecciones que hacemos y los trade-offs que implican estas decisiones. 4.2. ¿Por qué y cómo se representan esquemáticamente las relaciones económicas?

Para facilitar el análisis de las relaciones económicas, se construyen modelos esquemáticos que sintetizan la realidad. Estos modelos permiten entender mejor las interacciones entre los diferentes agentes económicos. Un ejemplo fundamental es el flujo circular de la renta, que representa de manera simplificada las relaciones entre familias y empresas. 4.3. Relaciones económicas entre agentes económicos: familias y empresas Las relaciones económicas entre familias y empresas se pueden describir de la siguiente manera: Las familias entregan a las empresas los recursos productivos, que pueden incluir trabajo, tierra y capital.

A cambio, las familias reciben de las empresas una remuneración, que puede ser en forma de salarios, rentas o beneficios. Las empresas, por su parte, transforman estos recursos productivos en productos o servicios que satisfacen las necesidades de la sociedad. Una vez producidos, las empresas venden estos productos a las familias. Finalmente, las familias pagan a las empresas utilizando la remuneración que han obtenido a través de la entrega de recursos productivos. 4.4. Relaciones económicas entre agentes económicos: familias y empresas con el agente económico Estado La relación económica se amplía al incluir al Estado en el modelo.

El Estado no solo actúa como regulador y asignador de recursos, sino que también busca la equidad en la distribución de la renta. El Estado implementa un sistema fiscal donde las familias y empresas con mayores ingresos pagan más impuestos. Estos ingresos se destinan a gastos públicos que benefician a familias y empresas de menores ingresos, contribuyendo así a reducir las desigualdades y a fomentar el bienestar social. 5. ELEMENTOS DEL PROBLEMA ECONÓMICO El problema económico se origina de la coexistencia de necesidades ilimitadas y recursos escasos, lo que plantea preguntas fundamentales sobre qué producir, cómo producir y para quién producir. 5.1. Necesidades 5.1.1.

Definición de necesidad Una necesidad se define como la carencia de algo que se acompaña del deseo de hacerla desaparecer. Este deseo de satisfacción puede variar en intensidad y naturaleza, dependiendo de la situación y del contexto individual y social. 5.1.2. ¿Por qué las necesidades son ilimitadas? Las necesidades son ilimitadas porque, una vez que se satisface una, surge otra nueva. Este ciclo de insatisfacción continua se intensifica a medida que aumenta la renta de las personas; con más recursos, las personas tienden a buscar satisfacer necesidades más complejas y variadas. Por tanto, siempre hay que elegir qué necesidades satisfacer en función de los recursos disponibles. 5.1.3.

¿Por qué las necesidades son relativas? Las necesidades son relativas porque dependen del contexto social y del desarrollo humano. A medida que las personas y las sociedades evolucionan, las necesidades básicas, que son fundamentales para la supervivencia (como alimento y refugio), pueden transformarse en necesidades sociales, que reflejan el deseo de pertenencia y aceptación en un grupo. Esta evolución refleja cambios en los valores, las normas culturales y las expectativas sociales. 5.1.4.

Necesidades como motor del funcionamiento económico Cuando los ciudadanos identifican carencias en sus vidas, estas necesidades son detectadas por los agentes económicos, que pueden ser empresas, organizaciones o instituciones. Esta detección es el primer paso en un proceso más amplio que lleva a la creación de actividades económicas. Una vez que se reconoce una necesidad, las empresas suelen actuar para satisfacerla, iniciando un ciclo que incluye la contratación de agentes económicos. Estos agentes, que pueden ser trabajadores, proveedores o servicios, son esenciales para llevar a cabo la producción.

Al ser contratados, reciben una remuneración que les permite a su vez satisfacer sus propias necesidades y las de sus familias. Sin embargo, esto da lugar a situaciones paradójicas: mientras que una parte significativa de la población mundial no logra satisfacer necesidades básicas, otras personas pueden permitirse satisfacer múltiples necesidades de orden superior. Esta desigualdad resalta las dinámicas complejas del mercado y la economía global. 5.1.5.

Papel de la publicidad institucional y las relaciones públicas en la conexión entre necesidades y funcionamiento económico Cuando una empresa identifica una necesidad en el mercado, su primer paso es comunicar el producto que puede satisfacer dicha necesidad a los consumidores potenciales. Esto implica no solo dar a conocer las características y beneficios del producto, sino también educar al público sobre la relevancia de esa necesidad. En el caso de las necesidades sociales, la publicidad busca que una amplia parte de la población las reconozca y las considere importantes.

Este proceso a menudo se realiza a través de demostraciones e imitaciones, donde se muestran ejemplos de cómo ciertas necesidades son satisfechas y se establece un estándar social para lo que se considera deseable. 5.2. Recursos productivos o factores de producción Definición de recurso productivo o factor de producción Los recursos productivos, también conocidos como factores de producción, son los medios que se combinan para obtener un producto o servicio. Estos recursos son fundamentales en el proceso de producción, ya que determinan la capacidad de una economía para generar bienes y satisfacer las necesidades de la población.

Los recursos productivos son escasos, lo que genera la necesidad de tomar decisiones sobre cómo se asignan y utilizan. Significado de escasez relativa (no absoluta) La escasez relativa se refiere a la insuficiencia de recursos productivos para satisfacer las necesidades ilimitadas de la humanidad, a pesar de que pueda existir una cantidad significativa de algunos recursos en particular. Esta idea implica que, aunque ciertos recursos pueden parecer abundantes, la demanda que existe para ellos puede superar su disponibilidad. (insuficientes para necesidades limitadas) 5.2.3. Tipos de recursos productivos o factores de producción -Recursos naturales: Provienen directamente de la naturaleza.

Pueden ser renovables (se regeneran, como el agua o los bosques) o no renovables (limitados, como el petróleo o los minerales). Si la pirámide se invierte la solución sería la inmigración -Trabajo: Es el esfuerzo humano (físico o intelectual) usado en la producción. Su cantidad depende de la población y su calidad de la formación y habilidades. -Capital: Son los bienes creados por el ser humano que se usan para producir otros (máquinas, herramientas, edificios, software). NO incluye el capital financiero, el dinero no es un recurso productivo (permite adquirirlos) La publicidad se encuentra en el recurso capital. 5.3. Elección 5.3.1. ¿Por qué hay que elegir?

La necesidad de elegir es una consecuencia directa de la coexistencia de necesidades ilimitadas y recursos escasos, lo que representa la esencia del problema económico. Como los recursos disponibles son limitados, cada individuo y sociedad debe tomar decisiones sobre cómo satisfacer sus diversas necesidades y deseos. Este proceso de elección debe ser racional. Definición de coste de oportunidad El concepto de coste de oportunidad se refiere al valor de la alternativa que se deja de lado al tomar una decisión.

En otras palabras, cuando se elige una opción, se renuncia a los beneficios que se podrían haber obtenido de la opción no seleccionada.Por ejemplo, si un individuo decide elegir la alternativa A, el coste de oportunidad de esta elección es la satisfacción que habría obtenido al elegir la alternativa B. Para tomar decisiones racionales, es crucial comparar la satisfacción de una u otra alternativa: - Si la satisfacción de la alternativa A es mayor que el coste de oportunidad de A, entonces la elección de A es la opción más favorable. - Si la satisfacción de la alternativa A es menor que el coste de oportunidad de A, es más conveniente optar por la alternativa B.

Papel de la publicidad y las relaciones públicas en el proceso de elección racional Para tomar decisiones racionales, los consumidores necesitan información precisa y relevante sobre las opciones disponibles. Aquí es donde la publicidad y las relaciones públicas juegan un papel fundamental. Estas herramientas de comunicación proporcionan información sobre las características de los productos, sus beneficios y su utilidad, lo que ayuda a los consumidores a evaluar su satisfacción potencial.

Las descripciones de productos, las comparativas y las pruebas gratuitas son ejemplos de cómo la publicidad puede facilitar el proceso de elección, al equipar a los consumidores con los datos que necesitan para tomar decisiones informadas. 5.3.2. Cuestionamiento de la elección racional La economía del comportamiento plantea interrogantes sobre la premisa de que todas las decisiones son racionales. Se considera que, en la práctica, las emociones y otros factores psicológicos pueden influir significativamente en las decisiones de los consumidores.

Por ejemplo, las decisiones impulsivas o las influencias sociales pueden llevar a elecciones que no se alinean necesariamente con un análisis racional de coste-beneficio. Papel de la publicidad y las relaciones públicas en el proceso de elección emocional La publicidad y las relaciones públicas también juegan un papel crucial en el proceso de elección emocional: – Estas estrategias a menudo apelan a las emociones para motivar a los consumidores a elegir un producto específico, utilizando imágenes, historias o mensajes que resuenen emocionalmente con el público objetivo.

– En situaciones de disonancia cognitiva, donde existe un conflicto entre la racionalidad y los deseos, la publicidad busca justificar estos deseos, proporcionando razones que hagan que la elección emocional parezca más aceptable. – Además, la técnica del efecto anclaje se utiliza en la publicidad para proporcionar información que sirva como referencia en el proceso de toma de decisiones. 5.3.3. Papel de la publicidad institucional en ciertas decisiones La publicidad institucional juega un papel crucial en guiar a los consumidores hacia decisiones que, aunque requieren sacrificios a corto plazo, ofrecen beneficios a largo plazo.

Esto se relaciona con la teoría del <pequeño empujón=, que sugiere que pequeñas intervenciones pueden influir en decisiones útiles para el bienestar futuro.