Pregunta 5 · Derecho Mercantil UDL Examen teórico de desarrollo: Empresario y empresa

Defina el nombre comercial dentro de la categoría de signos distintivos y concrete la función que desempeña en el tráfico económico.

Solución: El nombre comercial es el signo distintivo cuya función primordial consiste en identificar de forma individualizada al empresario en el tráfico mercantil, diferenciándolo de otros operadores que compiten en el mismo sector económico. Se integra en la categoría de signos distintivos junto a la marca (que identifica productos o servicios) y el rótulo de establecimiento. La función esencial de estos signos es: - Indicar al consumidor o cliente el origen empresarial de la oferta. - Preservar la reputación comercial, la clientela y el fondo de comercio consolidado. - Garantizar una competencia leal mediante los derechos de exclusiva derivados de su registro legal y uso efectivo. Una gestión jurídica idónea de estos intangibles resulta decisiva para el posicionamiento competitivo y la valoración económica global del negocio.