Pregunta I.2 · Fundamentos de Marketing UAB Examen de repaso de Fundamentos de Marketing

Detalle cada uno de los cuatro componentes que integran el marketing mix tradicional y argumente la manera en que se coordinan e interconectan en la estrategia comercial.

Solución: Las cuatro variables clásicas del marketing mix (las 4P) comprenden: • Producto: Conjunto de atributos tangibles e intangibles que configuran la propuesta de bienes o servicios comercializada por la organización. • Precio: Cuantía económica establecida para adquirir el bien o servicio. • Promoción: Acciones integradas de comunicación dirigidas a dar a conocer, persuadir y mantener en el recuerdo del público la oferta comercial. • Distribución: Canales, logística y métodos empleados para poner el producto al alcance físico o virtual del consumidor final. Dichos componentes no actúan de manera aislada; precisan de una alineación estratégica y una coherencia mutua para satisfacer de forma óptima al cliente y lograr los objetivos corporativos previstos.